Marketing direct

Pages: 14 (3394 mots) Publié le: 29 décembre 2011
| |
| Le MARketing direct |
|sur la toilE |

2011 - 2012Sommaire

Introduction 3
I. Qu’Est-ce que c’est Le marketing direct sur internet ? 4
1. Le marketing direct 4
2. Le marketing direct sur internet 4
II. Les techniques du marketing direct sur le web 6
1. L'e-mailing 6
2. L’affiliation 7
3. La promotion et l'animation 8
4. La fidélisation 9
III. Quelle stratégie de marketing direct est-elle la plus profitable ? 10
IV. La géolocalisation, nouvelEldorado de l’e-marketing ? 11
V. L’e-marketing et les réseaux sociaux : les cas Twitter et FourSquare 12
VI. Qu’en pensent les Français ? 13
CONCLUSIon 14
Annexes 15
Annexe 1 : 15
Annexe 2 : 16
Annexe 3 : 17

Introduction

L’utilisation du message électronique via l’Internet pour des opérations de marketing – l’e-mail marketing – fait, à l’heure actuelle, l’objet d’un spectaculairedéveloppement. Cette nouvelle forme du marketing direct a, en effet, dès à présent pris une place de choix à côté de moyens plus « traditionnels » tels que le mailing par fax, les campagnes téléphoniques, etc.

L’utilisation du message électronique via l’Internet pour des opérations de marketing – l’e-mail marketing – fait, à l’heure actuelle, l’objet d’un spectaculaire développement. Cettenouvelle forme du marketing direct a, en effet, dès à présent pris une place de choix à côté de moyens plus « traditionnels » tels que le mailing par fax, les campagnes téléphoniques, etc.

Le spécialiste américain de la prospective Forrester Research estime qu’aux Etats-Unis, le marché de l’e-mail marketing, qui représentait un chiffre d’affaires de … seulement 164 millions d’US$ en 1999, devraitavoisiner les 5 milliards d’US$ en 2004. Dans une autre étude, il est fait état d’un chiffre de 7,3 milliards d’US$ pour 2005. Si l’on considère que, dans ses pratiques de la net-économie, l’Europe Occidentale suit les mêmes évolutions que les Etats-Unis, avec simplement un décalage dans le temps de l’ordre de 12 à 18 mois, on mesure l’ampleur du mouvement qui est en train de s’amorcer en Europe, etsingulièrement en France.

Face à une évolution d’une telle importance, il convient en premier lieu de s’interroger sur les raisons de cet engouement, mais il faut également se demander si un développement aussi foudroyant n’est pas susceptible de générer des « nuisances » qui se retourneraient contre le nouvel outil. En bref, l’e-mail marketing ne risque-t-il pas d’être victime de son succès ?I. Qu’Est-ce que c’est Le marketing direct sur internet ?

1. Le marketing direct

Le marketing direct regroupe l’ensemble des actions de communication personnalisées qui permettent d'établir un dialogue direct avec des destinataires identifiés et sélectionnés. Il a pour vocation de susciter une réaction immédiate et mesurable (commande, demande de devis, ...).
Le marketing directregroupe l’ensemble des actions de communication personnalisées s'adressant directement au client en lui proposant une offre commerciale. Il a pour vocation de susciter une réaction immédiate et mesurable de la part du destinataire (commande, demande de devis, ...).
Il se singularise des autres modes d’actions marketing et notamment de la publicité par le fait qu’une campagne de marketing direct :
-Propose un message personnalisé 
- Soit adressée à partir d’un fichier (adresse, numéro de téléphone, email...)
- Ait pour objectif une réponse plus ou moins immédiate du destinataire 
- Permette de mesurer plus ou moins précisément les résultats obtenus (taux de réponse, taux de transformation, nombres et montants de commandes, etc.)
Les canaux historiques du marketing direct sont le...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Marketing direct
  • Marketing direct
  • Marketing direct
  • Marketing direct
  • Le marketing direct
  • Marketing direct
  • Marketing direct
  • marketing direct

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !