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| Le MARketing direct |
|sur la toilE |

2011 - 2012

Sommaire

Introduction 3
I. Qu’Est-ce que c’est Le marketing direct sur internet ? 4
1. Le marketing direct 4
2. Le marketing direct sur internet 4
II. Les techniques du marketing direct sur le web 6
1. L'e-mailing 6
2. L’affiliation 7
3. La promotion et l'animation 8
4. La fidélisation 9
III. Quelle stratégie de marketing direct est-elle la plus profitable ? 10
IV. La géolocalisation, nouvel Eldorado de l’e-marketing ? 11
V. L’e-marketing et les réseaux sociaux : les cas Twitter et FourSquare 12
VI. Qu’en pensent les Français ? 13
CONCLUSIon 14
Annexes 15
Annexe 1 : 15
Annexe 2 : 16
Annexe 3 : 17

Introduction

L’utilisation du message électronique via l’Internet pour des opérations de marketing – l’e-mail marketing – fait, à l’heure actuelle, l’objet d’un spectaculaire développement. Cette nouvelle forme du marketing direct a, en effet, dès à présent pris une place de choix à côté de moyens plus « traditionnels » tels que le mailing par fax, les campagnes téléphoniques, etc.

L’utilisation du message électronique via l’Internet pour des opérations de marketing – l’e-mail marketing – fait, à l’heure actuelle, l’objet d’un spectaculaire développement. Cette nouvelle forme du marketing direct a, en effet, dès à présent pris une place de choix à côté de moyens plus « traditionnels » tels que le mailing par fax, les campagnes téléphoniques, etc.

Le spécialiste américain de la prospective Forrester Research estime qu’aux Etats-Unis, le marché de l’e-mail marketing, qui représentait un chiffre d’affaires de … seulement 164 millions d’US$ en 1999, devrait