LE MARKETING DU GROUPE IKEA 1. STRATEGIE MARKETING DU GROUPE

1.1. Au plan international
Les enseignes de grande distribution s’inscrivent majoritairement dans une stratégie de développement intensive et de conquête de nouveaux marchés. L’étude menée au sein du groupe IKEA montre que l’enseigne développe cette stratégie à trois niveaux : - un niveau international (1.1) - un niveau national (1.2) - un niveau local (1.3) L’étude pédagogique des documents proposés permettra de mettre en évidence la stratégie commerciale et la cohérence de ses déclinaisons nationales et locales.
Démarche

Actions en magasin

La stratégie de développement du groupe IKEA à l’international repose sur trois grands axes : - l’ouverture de nouveaux points de vente à un rythme soutenu en s’implantant dans de nouveaux pays (Japon en 2006) - le développement de produis nouveaux, avec une attention particulière portée à la Responsabilité Sociale et Environnementale - l’implantation sur de nouveaux créneaux (IKEA projette de vendre des maisons) Ce développement s’effectue en respectant les grands principes du groupe : Tout pour l’aménagement de la maison Les prix les plus bas du marché Des produits identiques partout dans le monde

Objectifs marketing

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Conquérir de nouveaux marchés Accroître son implantation dans les zones où l’enseigne est implantée Réaliser des économies d’échelle

IKEA en partenariat avec le CERPET Juin 2006

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LE MARKETING DU GROUPE IKEA 1. STRATEGIE MARKETING DU GROUPE + d’infos ► IKEA ouvre son premier magasin au Japon

First IKEA store in Tokyo, Japan
On April 24, 2006 IKEA opened its first store in Japan. The store is situated outside of Tokyo in the Funabashi area. It is the 207th store in the IKEA Group. IKEA Funabashi is a five stories' building with 2 store levels and 3 parking levels on top. The new store is 40,000m2 and consists of 68 room settings and 4 homes, 32 check-outs and a parking capacity of 2,200 cars. The in-house daycare