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Marketing du luxe revue de presse

1386 mots 6 pages
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Marketing du luxe
Revue de presse

Les sujets abordés
I. Le marché du cachemire

II. L’alliance luxe et art

III. Le packaging

IV. Flash info

Le marché du cachemire

I.

Un engouement mondial

II. Les problèmes liés à ce marché III. Les solutions adoptées et envisagées

I. Un engouement mondial
Chanel rachète la manufacture Barrie Knitwear
Collaboration depuis 25 ans. Fabrication des cardigans bicolores. célèbres

Division du Groupe Dawson international qui est placé en redressement judiciaire.

Pour quelles raisons Chanel rachète Barrie Knitwear?

Continuer à travailler avec des personnes dotées de compétences extraordinaires. Affirmer sa position sur le marché du cachemire. Continuer sa logique d’achat.

Cashmere World
25 au 27 septembre 2012: Cinquième édition du salon dédié au cachemire Véritable succès: -215 entreprises -2000 professionnels Echange entre professionnels Nouvelles tendances et innovations technologiques Conférences

Exemplaire
Nouvelle marque de pull en cachemire de très grande qualité. Fondée par Louis Leboiteux et Jean-Victor Meyers. Un vrai concept et cible précise: jeune homme aimant la mode.

II. Les problèmes liés à ce marché
Origine des problèmes: la démocratisation
Suppression des quotas d'importation d'habillement au milieu des années 1980. Constitution d’une filière industrielle: Éric Bompard & Erdos.
Division des prix par trois.

Organisation verticale: élevage, tissage, produit fini
Accélération de la production.

Problèmes écologiques
Elevage intensif: 40 millions de chèvre 2700 tonnes de cachemire Problème de désertification: - Surpâturage - Stérilisation les sols - Agrandissement désert -Disparition des rivières Chine: chèvres misent sous des courants d’air glacé pour que la laine pousse plus vite.

Problèmes sociaux
Bouleversement du style de vie des mongols: Intensification des construction urbaines Intensification industrielle Intensification des automobiles

III.

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