Marketing durable

7148 mots 29 pages
Sommaire

Chapitre : Passer au marketing éthique et durable

1. Naissance du consommateur durable 1. Les nouvelles attentes du consommateur durable 2. Différence entre volonté et réalité 3. Le rôle à jouer pour les marques
2. Adapter le marketing au consommateur durable 1. Le marketing éthique 2. Course aux labels 3. Exemple de stratégie éthique et durable
3. Coopération et entraide : nouveau mot d’ordre du consommateur actuel 1. Influence du web 2.0 2. Les dangers du marketing éthique et durable

Chapitre :
Passer au marketing éthique et durable

Chapitre : Passer au marketing éthique et durable

Suite aux raisons évoquées dans le chapitre précédent, on a maintenant à faire face à un nouveau type de consommateur. Le consommateur d’aujourd’hui est plus exigeant et plus regardant sur les produits qu’il consomme. Le consommateur a pris conscience qu’il devait changer sa façon de consommer, dans un premier temps, les contraintes écologiques actuelles sont dans tous les esprits. Le consommateur ne veut plus des marques qui n’ont pas de politique environnementale. Le consommateur est maintenant appelé « consommateur durable »

1. Naissance du consommateur durable

1. Les nouvelles attentes du consommateur durable

Le consommateur n’est pas devenu un consommateur durable uniquement par lassitude de l’omniprésence des marques et de la publicité. Certes cela a déclenché chez le consommateur une véritable volonté de retour aux sources, une recherche de la simplicité, mais depuis quelques années, les médias ne laissent plus de répit au peuple et dénonce les problèmes écologiques avec beaucoup d’entrain.

Cette prise de conscience des individus concernant les problèmes écologique a profondément changé leur façon de consommer. Maintenant ils souhaitent avoir beaucoup plus d’information sur les produits qu’ils consomment sans pour autant augmenter les spots publicitaires. Ils veulent connaître

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