Marketing durex

1207 mots 5 pages

SOMMAIRE
Introduction : Présentation de l’entreprise 2

Le mix produit 3 A. Le produit 3 B. La marque 3

Le mix prix 4

Le mix communication 5 A. Les médias 5 B. La communication hors média 5

Le mix distribution 6

Conclusion 7

Introduction

La marque Durex est la propriété de SSL International. SSL International Plc (SSL) a été constituée en juillet 1999 par la fusion de Seton Scholl Healthcare plc et de London International Group plc.

Durex fabrique des préservatifs, des gels et aussi des objets à plaisir sexuel. Aujourd’hui il a vingt préservatifs différents, onze gels et sept « jouets » montrant une grande diversité dans ses gammes de produits.

Avec ses 26 % du marché mondial de quatre milliards de préservatifs, SSL est leader mondial de la fabrication de préservatifs grâce à sa marque Durex. Il reste aussi le leader mondial avec l’ensemble de ses produits représentant 19 % du marché mondial. Durex est la marque numéro 1 en France.

Le nom de la marque Durex provient des trois qualités principales du produit – Durability (durabilité), Reliability (fiabilité) et Excellence (excellence).

Comment Durex a-t-il réussi à s’imposer sur le marché ? Comment s’est-il différencié de ses concurrents ? Comment garde-t-il son succès ?
Nous y répondrons en analysant sont mix produit, mix communication et mix distribution.
Afin de répondre aux questions, certains points seront précisés par un produit spécifique de Durex qui est le préservatif Durex Elite, car l’aspect général de la marque Durex ne sera pas suffisant.

I) Mix produit

A. Le produit

Parmi la multitude de choix de préservatif Durex, nous allons cibler le préservatif Durex Elite. Le préservatif est un tube se déroulant fermé à une extrémité, composé essentiellement de latex, il permet à l’homme de se protéger contre les MST en le déroulant sur son sexe lors d’un rapport sexuel.

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