Définitions et origines du Marketing Ecologique
1 – Le marketing et l'écologie : deux notions incompatibles?
• Tout d'abord commençons par définir les deux notions importantes du sujet, il y a d'un côté l'écologie et de l'autre le marketing.
L'écologie est « la science ayant pour objet les relations des êtres vivants avec leur environnement ainsi qu'avec les autres êtres vivants ».
Selon le petit Robert, le marketing est l’ensemble des techniques et méthodes ayant pour objet la stratégie commerciale dans tous ses aspects et notamment l’étude des marchés commerciaux.
Est-ce que ces deux notions sont compatibles, peut-on faire du marketing tourné vers l'écologie?
Notre mode de pensée nous incite à penser que ce n'est pas possible car il existe une opposition entre objectif de rentabilité et objectif humaniste le marketing écolo pour fonctionner doit parvenir à concilier ces deux notions.
• Mais sous la pression des consommateurs, des pouvoirs publics, des législations de plus en plus restrictives et des ONG, le marketing doit se mettre au diapason et bien avouer que le développement durable est un vrai business de niche quand ce n'est pas une réelle prise de conscience. Le marketing doit donc évoluer face à la logique des mœurs actuelles.
Les enjeux et les freins du Marketing Ecologique
1- le consommateur vert
• Le consommateur vert est celui qui choisit des produits qui ne nuise pas à l'environnement.
Le consommateur a changé, ses exigences aussi. Il s'agit pour le marketing écolo de s'approprier ses nouveaux besoins.
• Selon une enquête réalisée en partenariat avec Agis Media Expert et l'Adema, les deux tiers des Français interrogés déclarent « avoir changé concrètement leur comportement au cours des douze derniers mois » ce qui peut aller de la réduction de la consommation d'eau au tri des déchets ménagers. 83 % sont d'accord pour marier acte d'achat et conviction personnelle.
• L’écologie est un attribut à valeur ajoutée dans le processus de décision