Marketing et commerce internationale

3889 mots 16 pages
LE MARKETING INTERNATIONAL
PLAN DU COURS  INTRODUCTION DU MARKETING (analyse stratégique  DECISIONS STRATEGIQUES  LA MARQUE  MARKETING OPERATIONNEL  COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR  MARKETING RELATIONNEL

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Université de Rouen MASTER 1 LEA

LA DÉMARCHE MARKETING
Analyse Stratégique

Macro environnement

Marché et micro environnement

Segmentation
Décisions Stratégiques

ciblage
Positionnement perçu et marque

Positionnement

Variables d’action Marketing
Marketing opérationnel
Product Produit
Price Prix

Promotion Communication

Place Distribution
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Université de Rouen MASTER 1 LEA

EXPOSÉS : AVANT DERNIÈRE SÉANCE
Exposé de 18 min + 5 min de questions  6 groupes Vous êtes engagés dans une entreprise pour réaliser un diagnostic stratégique internationale en vue de proposer des recommandations.


Objectifs des exposés :  Diagnostic stratégique  Produits et segmentation  Positionnement concurrentiel  Recommandations sur la stratégie internationale
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Université de Rouen MASTER 1 LEA

EXPOSÉS : COURS DU 2 DÉCEMBRE 2010
SUJETS :

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Université de Rouen MASTER 1 LEA

INTRODUCTION AU MARKETING

6 Baptiste CLERET Doctorant IAE de Rouen bcleret@gmail.com

Université de Rouen MASTER 1 LEA

QU’EST-CE QUE LE MARKETING

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Université de Rouen MASTER 1 LEA

DÉFINITION DU MARKETING
Il y a plusieurs façons de faire du marketing  Élargissement du champ d’application du marketing:  B to C à B to B  Du marketing des services et des entreprises à celui des organisations : - marketing électoral et politique -marketing sociétal


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Université de Rouen MASTER 1 LEA

LE MARKETING DANS LE SENS COMMUN


«C’est l’ensemble de moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses produits à ses clients d’une manière rentable » Mercator, 2012 «Le marketing consiste à planifier et mettre en œuvre l’élaboration, la tarification, la promotion et la distribution d’une idée, d’un bien ou d’un service en vue

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