Etude de cas
Aide sans frontières

I. La cible de l'association :

A) Quelles sont ses caractéristiques principales et ses particularités. Quelle est en outre l'originalité (le "positionnement") de AIDE SANS FRONTIERES ? En quoi y a-t-il adéquation entre l'association et son public ?
Quelles informations complémentaires serait-il intéressant de connaître sur cette cible et par quels moyens ?

La cible de l’association se caractérise par une population mixte, de tout âge, de tout niveau de vie, toute classe socio professionnelle. L’association privilégie une population urbaine et ne vise pas des donateurs à l’échelle internationale. Le donateur d’aide sans frontières est généralement une personne favorisant le secteur social ou humanitaire au niveau international. L’association vise une cible sur le long terme, une cible tous publics, une cible fidèle.

En ce qui concerne ses particularités, le profil type du donateur ASF est une famille qui s’apparente à un individu ou à un couple qui a deux enfants et dont le niveau d’instruction atteint le secondaire ou le supérieur. Au niveau de la religion, les catholiques semblent les plus nombreux donateurs. L’association va chercher ses donateurs directement à leur domicile, notamment par le biais du publipostage, meilleur moyen de communication d’aide sans frontières. Elle favorise le jeune couple qui a des enfants et qui sera d’autant plus sensibilisé par les projets d’aide sans frontières qui luttent pour la scolarisation et la santé des enfants dans le monde, mais elle vise aussi les personnes sans enfants, enjeux plus compliqués.

Aide sans frontières se positionne sur une cible très large de dons privés. Elle privilégie les particuliers afin d’impliquer directement les donateurs et faisant alors de l’association un simple intermédiaire. Les donateurs sont ici des clients.

Il y a adéquation entre l’association et son public car aide sans frontières va sensibiliser les parents à travers sa cause