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Marketing etude de cas ikea

10896 mots 44 pages
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IKEA
Un concept unique, un succès mondial

© CCMP 2008

Corinne CHEVALIER UNIVERSITE PARIS 11

Licence d'utilisation accordée à : Université Toulouse Le Mirail

SOMMAIRE

I.

Le secteur de l’ameublement........................................................................ 4
A. B. C. D. Le marché ......................................................................................................... 4 La concurrence ................................................................................................. 5 Les consommateurs .......................................................................................... 7 Les axes stratégiques du marché ...................................................................... 8

II. LE GROUPE IKEA......................................................................................... 11
A. B. C. Présentation de l’enseigne.............................................................................. 11 Les stratégies commerciales d’IKEA ............................................................... 12 Les choix marketing........................................................................................ 13

III. Annexe 1 : Historique de IKEA.................................................................... 17

IV. Annexe 2 : 2007, année record de consommation de meubles en France ... 21

V. Annexe 3 : La méthode IKEA ...................................................................... 22

VI. Annexe 4 : Entretien avec Charlotte Metzger .............................................. 24

VII.

Annexe 5 : IKEA veut se mettre les jeunes dans la poche ..................... 25

Licence d'utilisation accordée à : Université Toulouse Le Mirail

Le marché de l’ameublement, en pleine croissance, peut être réparti en deux groupes différents. Un groupe qui compte les distributeurs spécialisés dans une catégorie précise de meubles comme par exemple les meubles de cuisine pour Mobalpa.

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