Marketing evenementiel: le cas redbull

Pages: 15 (3526 mots) Publié le: 3 septembre 2013
Mémoire Métiers du Commerce International – 1ère année
Marketing évènementiel : Le cas Red Bull


Sujet : Marketing Evènementiel : le cas Red Bull : 3 evènements de sa stratégie Marketing :
-Red Bull Racing et Toro rosso : Formule 1
-Red Bull BC ONE
-Red Bull Stratos

Sommaire :

Introduction…………………………………………………………………………………3-5
Partie I : La Formule 1 selonRedBull……………………………………………………...5
-1/Naissance des écuries…………………………………………………………………...6
-2/Pourquoi la Formule 1 ? …………………………………………………………………8
-3/Un bilan positif ? ………………………………………………………………………….8

Partie II/ le RedBull BC ONE, plus grande compétition de Breakdance au monde…..9
-1/Petit historique…………………………………………………………………………….9
-2/Pourquoi un événement de danse ? ………………………………………………….10
-3/En chiffres………………………………………………………………………………..10

PartieIII/ RedBull stratos : ou quand RedBull atteind l’espace………………………..11
-1/Historique du projet……………………………………………………………………..11
-2/Les chiffres……………………………………………………………………………….11
-3/Une opération risquée ? ………………………………………………………………12

Bilan………………………………………………………………………………………….12

Conclusion..…………………………………………………………………………………13

Annexes…..…………………………………………………………………………………14

Quelle est la stratégiemarketing du géant de la boisson energisante ? Comment RedBull fait-il de l’évènementiel son plus puissant atout marketing ?

Copié sans cesse par ses concurrents (Monster, Dark Dog, Power Rade etc), Red Bull s’est démarqué de tous en termes de sponsoring et marketing évènementiel, un facteur majeur de son succès . RedBull ne communique pas directement sa stratégie marketing, RedBull agit : hormisles classiques campagnes publicitaires (« RedBull donne des ailes »), l’arme principale de la marque, c’est l’évènementiel, et pas n’importe lequel. En ciblant bien sa clientèle RedBull au fil des années s’est construit une image : jeune, forte et tournée vers les sensations fortes et les sports extrêmes. Beaucoup de marques sponsorisent des évènements sportifs tels que le tennis, le football,l’athlétisme… alors comment faire une différence ? Si RedBull avait uniquement sponsorisé du tennis ou du football, il s’agirait certes de grandes sommes investies, de grande visibilité, mais en terme d’image celle-ci serait ne serait surement pas bien différente des autres grands sponsors. On comprend donc que quand la marque décide de le faire ; c’est simplement pour diversifier sa clientèle. Atravers l’analyse des répercutions marketing de 3 grands évènements organisés par RedBull, nous allons démontrer comment sa stratégie l’emmène à la troisième place des ventes de boissons non alcoolisées dans le monde, en laissant tous ses concurrents loin derrière : RedBull Racing- Red Bull BC ONE- et le saut à travers la stratosphère- 3évènements bien différents pourtant tous du même organisateuret/ou sponsor.

Mais avant de commencer, une petite histoire de la marque s’impose :

la création de l’entreprise .
Red Bull n’est pas une véritable invention, en effet son patron  Dietrich Mateschitz
n’a fais que reprendre un concept déjà existant en Thaïlande. Le taureau rouge a vu son nom traduit en anglais, son logo modifié, et son fondateur, après bien des difficultés et 3ans de procèsavec les plus hautes instances Autrichiennes a finit par triompher et commercialiser sa boisson énergisante à base de Taurine. En plus de créer une marque, c’est un personnage hautement médiatique que le patron a crée : RedBull est partout. RedBull, crée en 1984, est aujourdh’hui surtout bien plus qu’une boisson.
On note surtout l’existance de la Red Bull Media House, qui est une plateforme offrantdu contenu media, tv, sport, etc.. et qui aujourd’hui fait encore plus le succès de la marque que sa boisson.

Red Bull en chiffres c’est ça :

-8 294 personnes employées dans plus de 164 pays
-4,67 Milliards de cannettes vendues (2011)
-5 Milliards d’euros de Chiffre d’Affaires (2011)

et surtout :
-30% DE SON CHIFFRE D’AFFAIRE EST CONSACRE AU...
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