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Marketing evenementiel: le cas redbull

3526 mots 15 pages
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Mémoire Métiers du Commerce International – 1ère année
Marketing évènementiel : Le cas Red Bull

Sujet : Marketing Evènementiel : le cas Red Bull : 3 evènements de sa stratégie Marketing :
-Red Bull Racing et Toro rosso : Formule 1
-Red Bull BC ONE
-Red Bull Stratos

Sommaire :

Introduction…………………………………………………………………………………3-5
Partie I : La Formule 1 selon RedBull……………………………………………………...5
-1/Naissance des écuries…………………………………………………………………...6
-2/Pourquoi la Formule 1 ? …………………………………………………………………8
-3/Un bilan positif ? ………………………………………………………………………….8

Partie II/ le RedBull BC ONE, plus grande compétition de Breakdance au monde…..9
-1/Petit historique…………………………………………………………………………….9
-2/Pourquoi un événement de danse ? ………………………………………………….10
-3/En chiffres………………………………………………………………………………..10

Partie III/ RedBull stratos : ou quand RedBull atteind l’espace………………………..11
-1/Historique du projet……………………………………………………………………..11
-2/Les chiffres……………………………………………………………………………….11
-3/Une opération risquée ? ………………………………………………………………12

Bilan………………………………………………………………………………………….12

Conclusion..…………………………………………………………………………………13

Annexes…..…………………………………………………………………………………14

Quelle est la stratégie marketing du géant de la boisson energisante ? Comment RedBull fait-il de l’évènementiel son plus puissant atout marketing ?

Copié sans cesse par ses concurrents (Monster, Dark Dog, Power Rade etc), Red Bull s’est démarqué de tous en termes de sponsoring et marketing évènementiel, un facteur majeur de son succès . RedBull ne communique pas directement sa stratégie marketing, RedBull agit : hormis les classiques campagnes publicitaires (« RedBull donne des ailes »), l’arme principale de la marque, c’est l’évènementiel, et pas n’importe lequel. En ciblant bien sa clientèle RedBull au fil des années s’est construit une image : jeune, forte et tournée vers les sensations fortes et les sports extrêmes. Beaucoup de marques sponsorisent des évènements sportifs

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