Roudaut Amélie B1
Marketing

Vous êtes un jeune chef de produit chez Evian, Vous cherchez à comprendre le marché Francais de l'eau en bouteille.

Introduction:

Evian est l'eau minérale la plus vendues dans le monde. Dans les années 50, Evian est la 1er eau classique des nourrissons et des enfants elle devient ensuite en 1998 l'eau de jouvence, l'eau qui régénère le corps. On doit a Evian le première bouteille plastique lancée en 1969.

Définissez votre marché:

Marché Principal: Bouteille d'eau, marque internationale.
Marché Environnant: Eau pétillante, Eau aromatisée, Sodas, Lait, Jus de fruit.
Marché Support: Bouteille, Plastique, Pétrole.
Marché Générique: Evian.

Rechercher des informations chiffrées majeures vous permettant d'analyser de façon quantitative votre marché:

En 1995, le taux de pénetration de l'eau minérale dans les foyers francais s'est élévé à 70% contre 63% pour les eaux de source.
5,5 milliards de litre d'eau en bouteille sont vendus en 2011 dont 1,5 milliards de bouteille d'Evian.
Aujourd'hui Evian est présent dans 125 pays.
Le marché francais des eaux embouteillées se situe au 3eme rang européen en termes de volumes consommés.

Elaborer une proposition de segmentation produit du marché:

Ici, nous pouvons élaborer une proposition de segmentation produit du marché en utilisant : -différentes gammes c'est à dire une gamme pour les particuliers et une autre pour les entrepises somme les restaurants. -différents packagings par exemple, Bouteille de 2 litres pour les familles nombreuses, petite bouteille d'eau pour la transporter facilement, ou une bouteille d'eau avec un goulot biberon pour les plus petits. -différents goût c'est à dire des bouteilles d'eau aromatisée pour cibler certains clients.

Conclusion:

Evian n'oublie pas sa vocation humanitaire. Elle remonte aux années 60 avec la prise en charge du dépistage de la PhénylCétonUrie, ou retard mental chez les nouveaux-nés. Depuis 1986,la marque