I. Présentation : Abercrombie & Fitch

Présentation de l’entreprise
Abercrombie & Fitch est une compagnie américaine possédant 5 marques de vêtements toutes destinées a un public différent. Les cinq marques sont, dans l'ordre de création Abercrombie & Fitch, abercrombie kids, Hollister Co, RUEHL No. 925, and Gilly Hicks.

Longtemps basée uniquement aux états unis afin de créer une image d'exclusivité autour de ces marques, la compagnie a décidée d'exporter sa marque principale A&F. Aujourd'hui, il existe des magasins aux Etats-Unis, au Canada et en Angleterre. A&F a gagné en popularité et envisage une expansion internationale : France, Japon, Mexique.

A&F a été crée en 1892 par David Abercrombie et Ezra Fitch. A l’origine, ces deux américains fabriquaient des vêtements de chasse d’où l’élan en logo et le style vintage des vêtements. Aujourd’hui, A&F produit des vêtements de qualité supérieure 100% américains, déclinés dans des lignes très tendance, reflétant un luxe décontracté. (Style « Casual Luxury »).
Président actuel : (depuis 1988) Michael S. Jeffries

Le Logo
Le logo officiel de la marque est un élan, a « moose » en anglais. Sur les vêtements, on retrouve le plus souvent : l’élan, « abercrombie », « ANF », « Fitch », « New York », ou encore « 1892 ».

Le Slogan
La marque a définit sont style comme Casual Luxury qui est un signe de qualité. Ils utilisent des matériaux de haute qualité et le font savoir par des slogans comme : * « The finest cashmere, pim cottons, and highest quality leather to create the ultimate in casual, body conscious clothing . » * « Implementing and/or incorporating time honored machinery ...to produce the most exclusive denim..."

Le Ciblage
Jeunes 15-25 ans branchés

Le Positionnement
Vêtements de qualité supérieure, tendance au style luxe décontracté

L’Image de marque
Image jeune et branchée. Considérée comme une marque culte outre atlantique.

Le Mix Marketing