marketing fondamental

14852 mots 60 pages
Marketing Fondamental
Cours de 1ère année TC

SOMMAIRE
Chapitre 1 : .....................................................................................................................8 .............................................................................................................................................8
Définition et émergence de la mercatique...........................................................................8

A­Le concept de marketing.................................................................10

B­Accroissement du rôle du marketing dans la gestion des entreprises...............10
B­ Les définitions du marketing............................................................................11
C­ Le contenu de la fonction.................................................................................11
D­ Les limites du marketing..................................................................................11

C­La stratégie Marketing...................................................................12

A­ Les trois phases de la démarche mercatique....................................................12
B­ Les différentes stratégies mercatiques.............................................................14

D­Des mercatiques...............................................................................15

A­ Selon le lieu.................................................................................................16 B­ Selon les objets.............................................................................................16
C­Selon les contextes de la mercatique.................................................................16
Chapitre 2 :..............................................................................................................................19
Préparer l’action marketing..............................................................................................19

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