INTRODUCTION

Par définition une association est caractérisée par une convention par laquelle deux ou plusieurs personnes mettent en commun, de manière permanente leurs connaissances dans un but autre que de partager des bénéfices puisque les associations sont à but non lucratif.
Plus de 1 millions de salariés, 60 milliards d’euros de budget cumulé, 10 millions de bénévoles... Les associations participent à l’économie nationale et jouent un rôle majeur dans notre vie sociale et militante. Or, elles doivent faire face à une multiplication des causes défendues et des sollicitations du public alors que leurs ressources se raréfient. Elles doivent donc se valoriser, se distinguer face à la concurrence. Ainsi, communiquer sur ses actions, ses valeurs, mais aussi pour collecter des fonds est devenu un enjeu crucial pour les associations.
Or, cela passe par leur capacité à convaincre de la pertinence et de l’efficacité de leurs projets par des moyens diversifiés. Cela engendre donc leur besoin d’utiliser le marketing.
Pour bien comprendre le concept de Marketing Humanitaire, il est essentiel de définir tout d’abord le marketing. Il représente l’ensemble des actions ayant pour objet d’analyser le marché présent ou potentiel d’un bien ou d’un service et de mettre en œuvre les moyens permettant de satisfaire la demande ou le cas échéant de la stimuler ou de la susciter.
On peut donc parler du marketing humanitaire en définissant la stratégie marketing des associations : Celle-ci comprend l’ensemble des actions qui vont leur permettre de mettre ces biens ou ces services à la disposition des bénéficiaires et de trouver les moyens d’en financer la production que ce soit par les bénéficiaires eux-mêmes ou par d’autres contributeurs.
Le marketing est donc un outil devenu indispensable pour les associations cependant, cela recommande fortement un comportement éthique dans cette démarche. Etant donné qu’il ne peut pas y avoir d’éthique sans vérité les associations