Marketing ikea

4161 mots 17 pages
2012
Moyz, Zoubeyr & Burhan
Stratédie de distribution
16/02/2012
2012
Moyz, Zoubeyr & Burhan
Stratédie de distribution
16/02/2012
Les Mousquetaires
Les Mousquetaires

Plan
Introduction / Problématique 1. Présentation du groupement 2.1. Historique 2.2. La composition du groupe 2.3. Adhérer au groupement 2.4. La place d’Intermarché en France

2. La stratégie de distribution 3.5. La politique de prix 3.6. Longueur du circuit 3.7. Le multi format / Multi localisation 3.8. La diversification 3. La stratégie de différenciation 4.9. Stratégie d’implantation 4.10. Internationalisation 4.11. Une intégration verticale Conclusion

1. Le groupement « LES MOUSQUETAIRES »

2.1. Historique :
Le groupe Intermarché doit sa paternité à Jean-Pierre Le Roch. En effet il est important de souligner que la réussite de cette évolution a débuté en 1958, le fondateur rencontre Edouard Leclerc et ouvre son premier point de vente à Issy-les-Moulineaux dès 1959. Néanmoins, c’est seulement en septembre 1969, que 75 distributeurs indépendants se regroupent autour de Jean-Pierre Le Roch pour essayer de former l’enseigne Ex. Ce fut un succès.

En 1973, les magasins Ex sont rebaptisés Intermarché. Une centrale d’achat nommée la Scaex a été donc crée pour permettre une bonne gestion des commandes. Cette dernière est immédiatement suivie par d’autres centrales régionales, telles que la Scaf à Mauchamps, la Scalo à Vertou, ou encore la Sudex à l’Isle-sur-la-Sorgue…

La signature « les Mousquetaires de la distribution » apparaît donc en 1974. Ce qu’il faut souligner c’est que les 75 distributeurs sont certes indépendants mais ils sont néanmoins collectivement responsables du bon fonctionnement du groupe. Chacun d’entre eux consacre ainsi deux jours par semaine à la gestion de ce dernier

2.2. Définition d’un groupement.
Un groupement est un groupe

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