Marketing IKEA

5404 mots 22 pages
INSA
Toulouse

08

La stratégie marketing d’IKEA
Rapport écrit des recherches sur la stratégie marketing du groupe IKEA, réalisé dans le cadre du module
« Marketing » dispensé à l’INSA de Toulouse.

FERRAN Jérémie
GUIBBERT Mickaël
LAMOUROUX Thomas
PEREZ José
PISTRE Olivier

INSA Toulouse 2007-2008

TABLE DES MATIERES
1. PRESENTATION DU GROUPE IKEA ............................................................................ 1
1.1. PETIT HISTORIQUE… ............................................................................................................1
1.2. LE LEADER MONDIAL DE L’AMENAGEMENT...............................................................2
1.2.1. Le groupe IKEA aujourd’hui .................................................................................................2
1.2.2. Le succès du groupe IKEA.....................................................................................................2

2. IKEA FACE A SES CONCURRENTS.............................................................................. 3
2.1. TOUR D’HORIZON DES PRINCIPAUX CONCURRENTS ................................................3
2.2 LA SEGMENTATION DU MARCHE ......................................................................................4

3. LE MARKETING MIX....................................................................................................... 5
3.1. PRIX .............................................................................................................................................5
3.2. PRODUIT.....................................................................................................................................6
3.3. COMMUNICATION ..................................................................................................................7
3.3.3 Une communication externe performante ...............................................................................7
3.3.3 Des magasins

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