Implication, & marketing infantile

Sommaire
Sommaire ____________________________________________________________

________ Remerciements ____________________________________________________________

____ Introduction ____________________________________________________________

______ Partie 1 : « Implication Marketing »_______________________________________________ I. Définitions de l’implication __________________________________________________
A. B. C. D. E. F. G. En littérature ____________________________________________________________

__ En philosophie ____________________________________________________________

_ En comportement du consommateur ________________________________________ Notions rattachées à l’implication ___________________________________________

1 2 3 4 4
4 4 5 6

II. Classifications de l’implication _______________________________________________ 7
Classement par nature _____________________________________________________ 8 Classement selon l’intensité________________________________________________ 11 Classement selon l’objet ___________________________________________________ 15

III.
H. I. J.

Causes de l’implication : _______________________________________________ 18
Caractéristiques psychologiques du consommateur _________________________ 18 Caractéristiques intrinsèques perçues de l’objet ____________________________ 19 Facteurs situationnels _____________________________________________________ 19

IV.
K. L. M. N. O. P. Q.

Les conséquences de l’implication_______________________________________ 20
Le positionnement du produit : ____________________________________________ 21 L’attitude envers les marques ______________________________________________ 21 Le choix des points de vente _______________________________________________ 22 L’effet de la publicité sur l’implication ______________________________________ 22 Les profils d’implication : __________________________________________________