MARKETING INTERNATIONAL

Le Journal Officiel (02/04/1987) définit la mercatique comme étant : « L’ensemble des actions, qui dans une économie de marché ont pour objectif de prévoir ou de constater, et le cas échéant de stimuler, susciter ou de renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits ou de services, et de réaliser l’adaptation continue de l’appareil productif et de l’appareil commercial d’une entreprise aux besoins ainsi déterminés. »
Il faut donc à mettre l'offre en avant (promotion, vente d'un produit ou d'un service) pour susciter la demande (consommation, achat du produit ou du service). Par ailleurs, cette discipline de gestion place le consommateur au centre des préoccupations de l’entreprise.
Une entreprise française qui souhaiterait s’implanter en Asie doit appliquer le marketing international, c'est-à-dire qu’elle doit s’adapter aux conditions économiques et commerciales particulières à chacun des pays.

Quelles sont les différences, pour une entreprise française, entre une démarche mercatique sur son marché domestique et sur le marché asiatique ?

Le continent asiatique représente à lui seul près de la moitié de la population mondiale, c’est pourquoi il est devenu un marché très prisé pour les entreprises occidentales. Malgré de nombreuses différences culturelles les démarches mercatiques appliquées restent identiques. Avant de s’implanter sur un marché étranger une entreprise doit mettre en place une étude du marché. Elle analysera différents critères qui jouent un rôle dans la création des différences socioculturelles :
- L’environnement géographique et climatique qui peut créer une culture régionale forte et qui explique les modes de relation des entreprises et des consommateurs avec leur environnement.
- L’environnement économique : le niveau de développement économique du pays déterminera les comportements de consommation des individus.
- L’environnement commercial : les modes de