Marketing international

Pr. Driss BAAKIL

Plan du Séminaire

• Qu’est ce que l’optique Marketing?.
•Y-a-t-il des spécificités du marketing international?. •Etudes de cas de FMN (Samsung). • Qu’est ce que le marketing à l’exportation?. •Projection du Film sur le secteur exportateur marocain. • Méthode de conquête des marchés étrangers? • Comment élaborer une stratégie Marketing à l’exportation et son suivi?

Histoire de la genèse de l’optique Marketing
Il existe deux courants distincts de pensées en marketing qui définit l’histoire de son apparition :

1- Le Marketing est aussi vieux que le mot commerce ou négoce. 2- Le marketing est une discipline et une pratique managériale récente (début du 20ème siècle)

Définition générale de la notion du MARKETING

DEFINITION
« Le Marketing est un état d’esprit, un ensemble de techniques, une démarche et une fonction ayant pour objectif la satisfaction des besoins et la réponse aux attentes du public-cible mieux que la concurrence»

THÉORIE DES BESOINS DE MASLOW

Besoin
A. Maslow

Epanouissement et d’accomplissement de soi

Estime Appartenance Sécurité Physiologiques

(1943)

Ce penseur en management reconnaît l’existence chez l’être humain de cinq catégories de besoins organisées selon une structure hiérarchique.

Approche du marché par la demande
Non consommateurs absolus Non consommateurs relatifs
Marché

Marché Global

Marché actuel de l’entreprise Marché actuel des concurrents

Potentiel de l’Ese Marché Actuel de la profession

Approche du marché par l’offre
Produit

Biens

Services

Biens industriels

Biens de consommation

Biens durables

Biens non durables

Les champs d’application du marketing

Typologie des domaines d’application du marketing

Marketing Marketing politique Marketing Marketing des services publics Marketing international alimentaire touristique

Marketing industriel Marketing bancaire

Marketing international
•Le marketing