1.
-

Objectifs du séminaire Comprendre la phrase “Penser globalement, agir localement” dans une stratégie d’internationalisation/mondialisation. Maîtriser les outils et les techniques du marketing international.

-

MARKETING INTERNATIONAL : DÉFINITIONS ET
DOMAINES INTERVENTIONS

1- Constats: - Transformation de l’économie mondiale - Ces changements ont converti le commerce national à un commerce global, c’est à dire un marché où tous le monde est présent. - Alors que vous êtes en train d’étudier ce cours, vous posséder peut être un Pc fabriqué en chine avec des puces japonaises et des logiciels américain. Vous pouvez porter un pantalon produit au Maroc, des lunettes italiennes, une montre suisse.

2- Définitions - Le marketing international est l'ensemble des activités menées par l'entreprise dans le but de pénétrer, développer et de rendre profitables ses marchés étrangers.
-

Ces activités doivent lui permettre d'optimiser l'utilisation de ses ressources et lui assurer un avantage concurrentiel à long terme sur les marchés étrangers.

Le marketing international est processus qui vise à optimiser les ressources et axer les objectifs d’une organisation au travers les opportunités d’un marché globale.

C’est exécution au moins, d’une des tâches du marketing, au-delà des frontières nationales.

-

Questions Est-ce qu’on doit vendre à l’étranger les mêmes produits fabriqués pour le marché d’origine?

-

Dans quelle mesure on peut adapter les produits et les politiques marketing à chaque pays?

- Est-ce qu’on peut vendre des produits, qui par naissance sont standardisés, à tous les pays du monde? - Peut-on fabriquer des produits standardisés en les adaptant localement? 3- Les approches du marketing international * Le marketing à l’exportation * Le marketing pluri- domestique * Le marketing international global

3-1-Marketing à l’exportation C’est exécution au moins, d’une des tâches du marketing, au-delà des frontières nationales.