ternSEANCE 1

Contextes & challenges du marketing international

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SOMMAIRE DE LA SÉANCE
1. Perspetive globale.

2. Les tâches du marketing international

3. L’importance grandissante d’être vigilant.

4. Auto référence et ethnocentrisme

5. Les étapes vers l’international
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© Julien Bousquet, Ph. D.

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PERSPECTIVE GLOBALE
Technologie de l’information

Le bug de l’an 2000 et l’effondrement de la bourse.

Les scandales d’Enron et Worldcom.

Le 11 septembre : World Trade Center et Pentagon et les Guerres en Afghanistan et en Iraq.

Le printemps arabe.

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Événements récents
Mondialisation du terrorisme : Indonésie, Israël, Inde, Maroc, Espagne, Russie, Égypte, Angleterre, etc.

SRAS, grippe aviaire et grippe AH1N1.

Crise financière depuis 2009.

Malgré ces événements le commerce international continue.

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Tendance globale du commerce
2. 1. Croissance rapide de l’OMC et de zones d’affaires (ALENA et U.E). Acceptation généralisée du système de libre marché au sein des pays en en voie de développement (Amérique du Sud, Asie, Europe de l’Est, et même la Chine ).

3.

Impact d’Internet et d’autres médias sur la dissolution de frontières nationales.

4.

Management globale des ressources environnementales.

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© Julien Bousquet, Ph. D.

INTERNATIONALISATION DES ENTREPRISES
Accroissement de la globalisation des marchés. Concurrence de tous fronts.

Beaucoup d’entreprises canadiennes contrôlées par des entreprises étrangères : 13000 (dont 6825 américaines).
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Les entreprises cherchent des marchés internationaux pour augmenter leur profit.

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Acquisitions d’entreprises américaines

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15 plus grosses entreprises mondiales*

*Données tirées du Fortune Global 500 (2008)

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15 plus grosses entreprises canadiennes*

*Données tirées des