Marketing international
3775 mots
16 pages
Chapitre 1 Origines, facteurs de diffusion et concepts de Marketing International.Pourquoi et comment le Marketing International est devenu aujourd’hui une discipline incontournable du Management pour vivre, survivre et se développer à l’aube du 3e millénaire.
Phénomènes : accélération de la mondialisation des échanges difficulté grandissante d’accès aux marchés concurrence devient mondiale et ce dans pratiquement tous les secteurs
1. Marketing : origines et conditions d’émergence
1. Les origines du marketing…déjà d’essence américaine
Jacques Savary Le parfait négociant fin XVII, considéré comme le premier manuel de Marketing, sa division des flux commerciaux est déjà mondiale.
Définie le négoce international comme une composante intégrante du commerce mondial (ex : « commissionnaires dans les pays étrangers »). Pose le problème de la standardisation des produits, celui de l’adéquation aux besoins qu’il étend aux pays étrangers.
Marketing contemporain apparaît aux US début des 30s. N’est au début que des actions de communication à travers la réclame.
Forte influence de la culture Nord-Américaine dans la communication venant des caractéristiques culturelles :
Culture de l’argent roi, société décomplexée, grand territoire (d’ou besoin de contrôle), société pluriethnique, innovation, culture de la compétition.
2. Facteurs de développement du Marketing aux US
1. Causes structurelles
Ce qui structure la culture US :
Immigration d’où :
Self made man, refaire sa vie, décomplexé.
Métissage, comportements et attitudes différents selon communautés
Immensité du territoire d’où :
Développement de concepts Mkg, ex : franchise pour conquérir ce vaste marché.
2. Les causes conjoncturelles
1e WW
Certaines entreprises profitent de grandes commandes venues du Pentagone. En ont profité pour se moderniser et appliquer les théories de Taylor ( Xce productivité). Les secteurs gagnant : Automobile, Textile, Santé. A permis par ex à Kodak de