Ecole Mohammedia d’Ingénieurs

Année scolaire: 2010/2011

Encadré par :
Mme Redouane

Réalisé par :
Hajar Elkhaoui Safae El majdouli Aicha Errifaai Fatima Ezzahra Modaffar Idrissi Mohammed Rida Hanane

Introduction I-Définitions  Qu‘est ce que le marketing international?,  Comment s’est développé le marketing international?,  Quand a-t-on recourt au marketing international?. II-Particularités par rapport au marketing classique  Le marketing classique,  La différence entre marketing classique et marketing international, III-Démarche et outils de marketing international  Le marché international et sa particularité,  Le développement international de l’entreprise,  La démarche du marketing international,  Les outils du marketing international, Conclusion Bibliographie

Qu’est-ce que le marketing international ?
Le marketing international est un processus qui vise à optimiser les ressources et axer les objectifs d’une organisation à travers les opportunités d’un marché global (Keegan w ., 1989) D’une façon plus limitative, c’est l’exécution au moins d’une des taches du marketing, audelà des frontières nationales (Terpstrat V., 1978)

On peut retenir quatre principaux objectifs du marketing international :
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Permettre à l’entreprise de conserver ses positions commerciales sur les marchés étrangers où sa marque et ses produits sont distribués, et ce, face aux actions de la concurrence ; Permettre de progresser sur les différents marchés étrangers sur lesquels elle opère, par le biais de l’élargissement des gammes et de la déclinaison des produits, de nouvelles marques ; Repérer et pénétrer de nouveaux marchés, des micro-segments (niches) sur les marchés actuels de l’entreprise ou sur de nouveaux marchés étrangers sur lesquels elle estime posséder un avantage concurrentiel ; Identifier et valider de nouveaux concepts de produits susceptibles de trouver de larges débouchés géographiques.

Comment s’est développé le marketing