marketing international
le Marketing international
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Marketing international
Sommaire
Introduction ………..………………………………………………………………………………………….………………………………..2
Première partie........................................................................................................................................ 3
I.
Evolution historique : ................................................................................................................. 4
II.
Le marketing domestique : ....................................................................................................... 14
III.
Définition du marketing international : ................................................................................ 16
Deuxième partie .................................................................................................................................... 21
Le plan marketing : ................................................................................................................... 22
I.
1.
la phase d’analyse :................................................................................................................ 22
2.
La définition de la cible et des objectifs : .............................................................................. 25
3.
la définition de la stratégie commerciale : ............................................................................. 26
4.
Le budget et l’analyse de rentabilité :.................................................................................... 27
Les différentes stratégies du marketing international : ............................................................. 28
II.
1.
Stratégie marketing internationales en fonction du degré d’adaptation et de standardisation
de l’offre : ...................................................................................................................................... 29
2.
III.