marketing international

16201 mots 65 pages
Marketing international

le Marketing international

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Marketing international

Sommaire
Introduction ………..………………………………………………………………………………………….………………………………..2
Première partie........................................................................................................................................ 3
I.

Evolution historique : ................................................................................................................. 4

II.

Le marketing domestique : ....................................................................................................... 14

III.

Définition du marketing international : ................................................................................ 16

Deuxième partie .................................................................................................................................... 21
Le plan marketing : ................................................................................................................... 22

I.
1.

la phase d’analyse :................................................................................................................ 22

2.

La définition de la cible et des objectifs : .............................................................................. 25

3.

la définition de la stratégie commerciale : ............................................................................. 26

4.

Le budget et l’analyse de rentabilité :.................................................................................... 27
Les différentes stratégies du marketing international : ............................................................. 28

II.
1.

Stratégie marketing internationales en fonction du degré d’adaptation et de standardisation

de l’offre : ...................................................................................................................................... 29
2.
III.

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