Marketing international

Pages: 19 (4510 mots) Publié le: 25 mars 2013
Ecole supérieure de gestion


Marketing international
« La commercialisation de produit à base d’huile d’argan à l’étranger »


Réaliser par :
 Anas FQUIHI
 Mustapha amine EL BANNANI

Remerciement

Tout d’abord, nous tenons à remercier le tuteur de ce projet de fin d’étude « M. Pierre DETAVERNIER ». Ayant dès le début rappelé les notions importantes du sujet, il a su grâce àsa rigueur, nous donner le fil conducteur, nous ayant permis d’orienter nos recherches et de nous poser les bonnes questions pour ses conseils éclairés, qui ont fait de lui une valeur de référence rassurante tout au long de L’avancement de la
rédaction de ce rapport.

Merci à toute personne qui par leur rigueur et leur inébranlable patience durant les séances de recherches documentairesqu’ils ont encadrés, nous a permis d’ouvrir nos champs de recherche et de réaliser un
Rapport aussi complet.







Table des matières
 Introduction
 Partie 1 : présentation du produit
• Caractéristiques du produit…………………………………
• Etendue d’utilisation…………………………………………………
• Les 4 marchés potentiels…………………………………
• Argumentaire commercial……………………………………
•Conditionnement et emballage……………………………
 Partie 2 : Zone géographique (pré-selection)
• Les indicateurs économiques …………………………………
• Matrice de sélection…………………………………………………
 Partie 3 : Etude de marché français
• L’accessibilité du marché français………………………
• La culture française………………………………………………
• Analyse (forces, faiblesses) ………………………………
 Partie 5 : Les 3 premières variables du mixmarketing
• Prix………………………………………………………………………
• Produit…………………………………………………………………
• Distribution…………………………………………………………
 Partie 5 : stratégie de la promotion
• Cible …………………………………………………………………………………
• objectif ……………………………………………………………………………
• message ……………………………………………………………………………
 partie 6 : Le plan de communication
• Outils de communications (medias/hors medias) ……
• Lepositionnement……………………………………………………………
 Conclusion

Introduction
Le marché mondial des cosmétiques depuis 1990 est en progression annuelle moyenne du double du PNB mondial. Il continue à croître même dans les pays les plus développés avec la découverte constante de nouveaux besoins, l'amélioration continue de la qualité, l'allongement de l'espérance de vie ou
L’extension des produits de soinaux hommes.
Mais la croissance du marché des produits cosmétiques est surtout importante dans les pays récemment convertis à l'économie de marché. Dans ces pays, la corrélation entre le développement économique et la consommation de produits cosmétiques est forte, rappelant que le geste cosmétique est souvent un des premiers gestes de liberté.
Le Maroc est un pays ou l’économie est ouverte aumarché international, vu sa position géographique, l’Europe est le premier client du Royaume, récemment les produits bio à vocation pour le cosmétique présente une partie importante dans les exportations, dont l’huile d’argan, un produit unique au monde ; tellement demandé par les grandes entreprises fabricantes des produits cosmétique de beauté.
La cosmétique entre dans la grande famille desmétiers liés à la beauté. Tout comme l’esthétique, ce secteur connaît une belle croissance. Nous sommes dans une époque où il devient naturel de prendre soin de son corps et de son image. Marché dynamique et secteur extrêmement varié, les professionnels de la beauté sont de plus en plus nombreux face à la demande. Le marché des cosmétiques s'élève en 2010, à plus que cent milliards d'euros, et progresseen moyenne à 4,5% par an depuis une vingtaine d'années.
L’évolution du secteur est telle que le marché de l’industrie cosmétique se tourne vers l’environnement. On parle désormais de Bio-Cosmétique, le marché aujourd’hui génère une croissance de 40 % par an.






Partie 1 : présentation du produit

 L’arbre d’arganier :
L’arganier est une espèce endémique du Maroc. On la...
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