Marketing internationale

5343 mots 22 pages
Value Chain Boundaryless Marketing

Customer Customer Needs and Wants

R & D

Engineering

Manufacturing

Customer Value

Etude de marché

Innovation

Standardisation adaptée

Modes différents selon les pays

Bénéfices délivrés ?

Philippe Callot - Cours de Marketing International

1

Marketing Is Everything

Warren & Keegan © • Focus • Means • End • Marketing is…

Old • Product • Telling & Selling • Profit o t • Selling

New • Customer • Marketing Mix • Profit • A Fonction

Future/Now • Way of doing business • Knowledge & Experience • Mutually Beneficial fi i l Relationship • Everything

Philippe Callot - Cours de Marketing International

2

Marketing International




Définition :
« C’est l’action commerciale à distance » (Joffre 1999) Distance ici en C est l action commerciale à distance », (Joffre, 1999). Distance ici en termes :
– géographique ou physique – culturelle ou psychique culturelle ou psychique – institutionnelle ou réglementaire



« La globalisation commerciale est avant tout une stratégie de l’entreprise visant à décloisonner les marchés nationaux », (Caucal et alii, 1994 : 15)

Philippe Callot - Cours de Marketing International

3

?
Remarques questions

Philippe Callot - Cours de Marketing International

4

Solde du commerce extérieur en France
(source Douanes en Mds €) Douanes,

10 0 -10 -20 20 -30 -40 -50

0,4

5,1

1,1

-4,7 -22,8
Sur 11 mois Allemagne + 141 Allemagne + 141 Mds €

-28,1 -39,2 -55,7 -43 2009 51 -51 2010

-60 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008

Philippe Callot - Cours de Marketing International

5

Environnement démographique et économique

Distributeurs et intermédiaires

Environnement technologique

Et l’écologie ?
Produit/Service

Fournisseurs

Marché Communication Cible Prix

Publics, clients

Distribution

Environnement politico-légal

Concurrence

(adapté de Kotler et alii, 2006 : 34)

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