user icon

Marketing introduction

9533 mots 39 pages
Montre plus
RESUME SEMESTRE ETE MARKETING II 2008

Plan marketing

A quoi sert un plan marketing?

Son but: formaliser les actions marketing d’une entreprise dans un plan afin de les approuver, les programmer, les coordonner et les contrôler.

Quelle forme peut-il prendre? (Formalisation plus ou moins grande, selon :)

La taille de l’entreprise.
La diversité des activités.
De son horizon stratégique.
Du degré de turbulence de l’environnement.
Il tient compte de l’environnement et de la concurrence. Il est réactualisé régulièrement pour intégrer les changements.
Il porte souvent sur une période relativement courte.

Un bon plan marketing:

Démarre par une bonne problématique
Reflète une décision claire
Se concentre sur un choix stratégique unique
Il est clair
Ne confond pas comment et pourquoi
Il est concis
Il identifie à qui il s’adresse
Il donne une vue d’ensemble

Pourquoi un plan marketing est-il écrit?

Méthode la plus efficace de communication
Il est accessible partout grâce à l’écrit
Permet un temps de réflexion avant de prendre des décisions
Est utile pour le «record» et pour être tous d’accord sur la manière de mesurer les résultats
C’est un excellent moyen d’être appuyé dans vos actions
Départ pour une bonne présentation orale
Base de discussion sur la manière de mesurer les résultats

Contenu d’un plan marketing:

Une seule règle à suivre: “Don’t tell them what you know, tell them what they need to know, what it means for them, what must be done” P&G guidelines

Composantes du plan marketing :
Analyse de la situation (des faits) en un coup d’œil. Ce que vous pouvez faire dès maintenant:

1. Élaboration d’une problématique comme point de départ, situer notre travail.

2. Résumé managérial

3. SWOT (reprise des points principaux) :
Identifier les opportunités principales : identifier ce que vous considérez être les meilleures opportunités. Justifier votre choix. ( en particulier par des tendances observées sur votre marché et dans l’environnement de

en relation

  • Plan marketing saq
    2773 mots | 12 pages

    sans avoir aucunes craintes et être en pleine confiance. Pour cela, un bon plan marketing doit être accompagné de faits ainsi que des résultats de recherches convaincants. Un plan marketing consiste non seulement à mettre en confiance les clients mais il explique également précisément la manière dont l’entreprise s’y prendra pour que des clients soient intéressés par notre produit ou le service qui est offert. S’il y a présence….

    montre plus
  • Etudes marketng
    1214 mots | 5 pages

    Cours Etude Marketing TD n°1 : Questions d’études et informations à collecter 1 – Vendre des planches à voile ! Une société qui commercialise des planches à voile connait une baisse de ses ventes. Elle pense que le lancement d’un nouveau produit lui permettra de faire face à cette situation. a) Qu’en pensez-vous ? En l’état, une analyse n’est pas possible car nous n’avons pas d’informations, d’où l’intérêt de collecter de l’information.….

    montre plus
  • marketing principes fondamentaux
    13250 mots | 53 pages

    Cristalline a une stratégie marketing différente d’Evian, pourtant, produit similaire. une fonction opérationnelle, à travers une phase d’action, il va participer à la réalisation des décisions prises et il s’efforce de faire participer les autres. Il est le représentant du produit à l’intérieur et à l’extérieur du produit, il est le coordinateur des actions. Il est un centre d’informations i.e. il s’assure que tous les intervenants internes dans l’entreprise sont au courant de l’existence même du produit et de ses caractéristiques. Il produit les outils de vente qui vont servir au département commercial, il réfléchit à l’argumentaire commercial pour les forces de vente de l’entreprise, à la présentation du produit.….

    montre plus
  • Markng grncia
    4893 mots | 20 pages

    Pour définir complètement ce type de marketing, il faut toutefois préciser qu’il a vu le jour assez récemment, en effet le marketing à su et a du évolué en fonction du consommateur et de ses attentes. Nous sommes passé d’un marketing transactionnel, qui comme son nom l’indique est centré sur la transaction, autrement dit sur l'acte d'achat. C’est un marketing de conquête, sa vision est donc généralement à court-terme, le but étant de conclure la vente. La perception à évolué, le consommateur est exigeant, il a besoin de se sentir aimé, désiré apprécier.….

    montre plus
  • Marketing sensoriel
    694 mots | 3 pages

    Le marketing a pendant longtemps négligé certains de nos cinq sens. Mais il se reprend maintenant, comme l'ont montré des participants au Forum économique annuel des Entretiens Jacques Cartier. Au point où l'on parle aujourd'hui d'un «marketing sensoriel», et notamment «olfactif», qui vise à «conduire les consommateurs par le bout du nez» et à «transformer plus vite la visite du client en achat». Certaines de ses applications relèvent du... bon sens, d'autres d'un quasi-délire de manipulation.….

    montre plus
  • Marketing intro
    889 mots | 4 pages

    CHAPITRE 1 Approche rationnelle liée aux variables scientifiques. De nombreuses informations existent et sont à la disposition des entreprises qui doivent apprendre à les exploiter. L’analyse des données peut entraîner une modification des stratégies marketing, établies en entreprise.….

    montre plus
  • Le neuromarketing
    414 mots | 2 pages

    Les marketers cherchent depuis longtemps à comprendre ce qui peut expliquer les différences entre le déclaratif et le comportement d'achat des consommateurs. Ils essayent de rendre la présentation des plans marketing par les responsables marketing ou les chefs de produit plus persuasifs afin d'obtenir un accord budgétaire favorable. Ils tentent d'améliorer l'efficacité de leur communication de plus en plus onéreuse dans un environnement qui tend vers la saturation des clients face aux messages publicitaires, où la part de cerveau disponible pour mémoriser les nouvelles offres s'atrophie. Ils souhaitent accroître les performances de leur force commerciale par une meilleure adaptation des vendeurs à la psychologie et aux….

    montre plus
  • Mademoiselle
    801 mots | 4 pages

    Cette plan de Marketing et communication terminera par une conclusion et des recommandations. L’approche J’ai commencé avec la….

    montre plus
  • Introduction marketing
    3139 mots | 13 pages

    INTRODUCTION MARKETING Définition du marketing : « Le marketing c’est créer une relation durable avec le consommateur en lui offrant du lien et pas seulement un bien. Un bon marketing offre une expérience de consommation mémorable, source de surprise et d’émotion.….

    montre plus
  • Introduction au marketing
    35632 mots | 143 pages

    MARKETING Les principes de la gestion marketing oriented Luca MARSI UFR LCE, Département L.E.A. Cours COMETE VLLMKT51 Table des matières Première Partie Le rôle du marketing dans la gestion de l’entreprise PREFACE CHAPITRE 1 : Le marketing dans l’entreprise et dans l’économie 1) Les priorités de la gestion 2) Comment définir le marketing ? 3)….

    montre plus
  • Marketing intro
    1136 mots | 5 pages

    MARKETING CONNAÎTRE CONNAÎTRE l’environnement le marché Offre et demande Le consommateur son entreprise Analyse PRÉVOIR les évolutions les attentes les marchés porteurs DÉCIDER les segments les cibles le positionnement l’offre AGIR produit prix distribution com’ CONTROLER mesure de satisfaction réalisation des objectifs Diagnostique Stratégie Plan marketing RÉAGIR adapter modifier  Environnement externe Il s’agit de répondre à la question : Est-cE quE l’EnvironnEmEnt ExtErnE Est favorablE ou défavorablE à l’EntrEprisE? L’entreprise se situe dans un environnement externe à deux étages : •Macro environnement •Micro environnement Le Macro environnement concerne les contrainte économiques, juridiques, sociales et les nouveautés technologiques qui vont avoir une influence directe sur la vie de l’entreprise. (fait penser à la matrice PESTEL(E)).….

    montre plus
  • Marketing éthique
    827 mots | 4 pages

    Il devrait faire partie de l’éthique des affaires dans le sens ou le marketing constitue une part importante dans n’importe quel modèle d’entreprise. ● Plan INTRODUCTION I - LA STRATEGIE MARKETING II - LES LIMITES DU MARKETING ETHIQUE ● INTRODUCTION Notre réflexion sur l'éthique dans le monde professionnel nous conduira ici à étudier le marketing qui est souvent assimilé à la manipulation, au cynisme, à la tromperie. Cependant, sa position clé entre la production et la consommation lui offre la possibilité de responsabiliser et créer le lien éthique entre l'entreprise et le consommateur: Reste à savoir si le marketing peut oeuvrer dans ce sens.….

    montre plus
  • Business et brand review
    709 mots | 3 pages

    Leur transmettre le niveau d’informations adéquat sur le marché et l’entreprise. Justifier a priori les orientations choisies dans le plan marketing. 6 Finalité Nourrir le Comité de Direction avec :     Les résultats marketing de la marque. Les données marché. Les tendances sociologiques et leur impact sur le comportement des consommateurs.….

    montre plus
  • Analyse
    772 mots | 4 pages

    ANALYSE - PLAN MARKETING : PRESENTATION* Le plan marketing est essentiel pour une entreprise. Il est une prise de recul analytique (annuelle) qui permet aux différents départements (marketing, communication et commercial notamment) de pouvoir agir au mieux durant l'année, réagir si des fluctuations se présentent dans l'activité. Il est le "fil rouge" des actions de développement de l'entreprise. Le plan marketing répond à trois questions : - Où se trouve l'entreprise ?….

    montre plus
  • Lancement d un nouveau produit
    666 mots | 3 pages

    Le lancement d’un nouveau produit doit faire l’objet d’un plan marketing bien structuré qui incorpore les différentes étapes qu’il aura à traverser, notamment de sa conception à sa commercialisation. Il est pour cela impératif de prendre en considération les différents aspects du marketing mix. Avec une concurrence qui est de plus en plus rude, votre stratégie doit dégager une approche cohérente qui valorisera votre produit dès son lancement sur le marché, assurant ainsi sa survie.….

    montre plus