Marketing, ipad

Pages: 4 (883 mots) Publié le: 29 mai 2011
La révolution iPad

Sommaire
① En quoi l’iPad est une innovation ? ② Segmentation ③ Le positionnement ④ Le lancement

① En quoi l’iPad est une innovation ?
A. Présentation

 L'iPad est unetablette tactile nomade conçue et développée par Apple  L’Ipad est principalement utilisé pour:
     Internet : naviguer et travailler Lire des livres électroniques, journaux, magazinesVisionner des films, des photos Ecouter de la musique Jouer à des jeux

① En quoi l’iPad est une innovation ?
B. Son histoire

 La première tablette tactile lancée par Apple est la Newton MessagePad100 lancée en Août 1993 qui n’a pas connu un grand succès  Le marché n’était visiblement pas prêt à accueil un tel produit

 17 ans après, Apple sort l’iPad en Avril 2010

① En quoi l’iPad estune innovation ?
C. Apple n’a pas inventé la tablette tactile

Les tablettes tactiles existent depuis plus d’une décénie sous le nom de Tablet PC Cependant, la particularité de l’iPad est qu’elleest la première tablette tactile connu du grand public grâce à son système d’exploitation novateur

② Segmentation
A. Le marché

L’iPad à son lancement n’avait pas de concurrent directNéanmoins les netbooks comme l’EeePC d’Asus pouvaient être des concurrents indirects

② Segmentation
B. Les moyens de l’entreprise

 Apple est une entreprise présente dans le secteur de la technologiegrand public depuis près de 30 ans  Depuis, l’entreprise à commercialisé des produits qui ont su s’imposer dans notre quotidien
 iPod (n°1 mondial dans le secteur des baladeur MP3), iPhone (n°1mondial des smartphones)

 Apple est le 4ème constructeur mondial de téléphones portables et le 3ème constructeur mondial d’ordinateur

② Segmentation
C. Analyse SWOT

 Opportunités :
    Pas de concurrents sur le marché Tablettes tactiles grand public = segment libre Très forte notoriété de la marque et de son leader (Steve Jobs) Grande communauté Apple Succès de l’iPhone et qui...
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