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marketing kids

5186 mots 21 pages
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L'ENFANT AU CENTRE DES
PREOCCUPATIONS

Moins d’enfants dans les familles
Les familles deviennent monoparentales
Le recul de l’âge de la maternité
Des familles avec deux parents au travail

1.1

L’enfant décideur de l’achat

1.2.

L'enfant, prescripteur de plus en plus tôt

2.1 Segmentation en fonction des tranches d'âge
De 0 à 3 ans, segment "bébé roi"
De 4 à 11 ans, segment "Barbie et Nintendo
De 12 à 17 ans, segment "collège
De 18 à 24 ans, segment "adolescents"

2.2

Classification du Junior
Acheteur
Prescripteur
Pionnier

Les produits alimentaires
Cosmétique
Habillement
Internet
Les Fast-food

S’associer à des événements
La culture de rue

5.1

Babysitting 5 étoiles

5.2

Le cinéma

5.3

Parcs d’attraction

INTRODUCTION
Dans la société actuelle, les enfants occupent beaucoup de place. Ils sont devenus le centre du monde dans tous les secteurs: loisirs, musique, cinéma. La société ne doit pas jouer sur des besoins particuliers pour mettre l'enfant au centre. C'est simplement une réaction naturelle des parents.
Les entreprises s'intéressent très fortement aux juniors depuis l'émergence du baby-boom. En effet, en 1946, plus de 840 000 bébés sont nés en France soit plus du double par rapport à 1945.
C'est pendant la période des "trente glorieuse" qu'est née la société de consommation. A ce moment les entreprises ont perçu et compris l'importance des juniors pour assurer le développement de leur chiffre d'affaires. Les principales marques sont: MacDonald's, Coca-Cola,
Disney, Pepsi, Kellog's, Mars, Ferrero, Nike, Reebok, Nintendo, Sony, Levi's, Fisher Price,
Toys'R'us, MTV. Les médias ont suivis en amenant Fox Kids, Disney Channel,…
Au début du XXIème siècle tout le monde a compris que l'influence des juniors pèse de plus en plus fort sur la consommation des produits ou services. Les critères qui justifient ceci sont les suivants: Moins d'enfants dans les familles
Depuis le baby boom, il y a eu

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