Marketing le lancement de nouveau produit

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Chapitre 2 : Le lancement de nouveau produit

C’est le point de départ des nouveaux produits.
Il y a 5 types de produits : * Les produits entièrement nouveaux : Ces produits créent un nouveau marché, ils restent rares. Ex : Iphone, Ipad * Des nouvelles marques sur des marchés existants : Ex : Iphone vs les Smartphones * Des extensions de gamme : Prolongement d’une ligne de produit. Ex : alimentaire, textile, multimédia. * Amélioration de produits : ex écran plat * Les repositionnements de produits : on garde le même produit, mais on donne une autre image de marque

Les objectifs stratégiques d’un nouveau produit * Maintenir l’image d’une société à la pointe de l’innovation * Augmenter la part de marché : lancer un nouveau produit -> nouveaux clients * Des nouveaux produits permettent de se diversifier et de s’implanter sur un nouveau marché : extension de marque * Occuper un créneau (part pas exploité par la concurrence) sur un marché * Exploiter une technologie nouvelle * Profiter de sa force de distribution

I. La recherche des idées

A. Les sources d’idées * Les clients * Les chercheurs * Les concurrents (intelligence économique, espionnage) * Les commerciaux/représentants/distributeurs * La direction générale

B. Les techniques de créativité 1. La liste d’attributs
On établit la liste des attributs ou caractéristiques d’un objet, puis on les modifie en cherchant une nouvelle combinaison susceptible de déboucher sur une amélioration * Ex : le pain * Avec graines ou sans graines * Couleurs * Formes

2. L’association forcée
On associe deux produits pour en faire un nouveau
Ex : montre télé, radio réveil

C. Les études de clientèle
Etude fonctionnelle du consommateur
A partir de ses envies, besoins, frustrations pour faire un nouveau produit

D. Le brainstorming (=réunion de créativité)
Réunion entre 6 et 10 personnes
Deux phases :

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Bien évidemment le concept du produit sera amené à se préciser ou à évoluer suite au test de concept administré à une vingtaine de personnes. Les légumes ainsi que la taille du produit ne pourront se décider que lorsque le test de concept aura été mené à son terme et les résultats analysés. II. LE TYPE D’INNOVATION :….

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Le parasol chauffant
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produit une innovation qui répond réellement à une opportunité encore vierge. Enfin outre des innovations technologiques le produit représente une nouveauté de positionnement. Alors que les autres produits sont améliorations pour le confort des clients à l’extérieur, notre produit se positionne comme une attention support de moments de convivialités et de complicité entre les fumeurs. Toutefois ce marché comporte certaines menaces.….

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Cela se calcule par le taux de succès des produits. Le lancement de nouveaux se met en œuvre grâce a l’innovation importante de l’entreprise et probablement par une qualité du service recherche et développement. Le taux d’innovation reflète ce processus.….

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ADM 2007 Introduction au Marketing Nom : Prénom : Numéro d’étudiant : Trimestre : Automne 2012 Adresse :….

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Pduc
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Chaque saison de nouveaux produits sont lancés avec par exemple une nouvelle gamme de maillot, de nouveaux shorts, chaussettes ou encore de nouveaux autocollants. Des produits sont eux en perpétuelle croissance comme les Chemises, les écharpes ou encore les drapeaux. D’autres produits arrivent à maturité (gamme Merthens) et enfin certains sont en déclins (produits du centenaire). 2.3 La demande….

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Cv rachid
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Accueil Agence * Esprit Les clients de nos clients sont nos clients ! C’est en partant de cette idée que nous développons votre stratégie de communication et construisons des actions de communication qui rempliront leurs objectifs. Une bonne gestion des retours sur investissement, la créativité dans les réalisations, et le message juste qui cible le bon interlocuteur, au bon moment et sur le bon média. Pour vous garantir une qualité de service irréprochable, notre agence maîtrise la totalité des savoir-faire (conseil, création graphique, et l'accompagnement dans la durée) afin de décliner, adapter et optimiser votre communication.….

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Marketing de l'innovation
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[pic] Marketing de l’Innovation INTRODUCTION Monoprix est le leader du commerce de centre-ville en France. Il est présent dans 85% des villes de plus de 50 000 habitants. Monoprix s’adapte aux évolutions sociétales en créant des produits de qualité, innovants, originaux, respectueux de l'environnement et de l'équité sociale, réactifs aux nouvelles tendances et aux dernières modes mais aussi des marques ombrelles proposant des produits adaptés aux besoins et aux goûts des consommateurs. C’est le cas de Monoprix Gourmet, une marque proposant des produits haut de gamme et respectueux de l’environnement (commerce équitable) ce….

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Produit : niche ou innovation ? stratégie produit : innovation + rentabilité. Objectif semble atteint … Prix : moins cher que prévu mais reste élevé : image de marque d’Apple. Les consommateurs s’attendaient à très cher et ont finalement un produit à partir de 500E (ce qui reste cher mais abordable).….

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Marketing de l'innovation
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Piloter les étapes d’innovation : Pour manager efficacement l’innovation dans l’entreprise ou dans un service marketing, quelques règles sont nécessaires : 1- Définir clairement un objectif ambitieux : un enjeu a long terme qui affirme le positionnement de l’entreprise ou d’une gamme de produits sur son marché. 2- Créer un comité d’évaluation composé des membres de la direction générale les plus ouverts au changement.….

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