Marketing lg
2231 mots
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Dossier entreprise LG :Un téléphone portable sur dix est volé dans l'année : les agresseurs sont généralement sans mobile.
Dossier LG Black Chocolate :
Introduction
I. Analyse externe
A. Diagnostic externe du marché de la téléphonie en France
B. La quantification du marché en valeur et en volume
C. Le micro environnement
D. Le macro environnement
E. Tableau de Synthèse Opportunités/menaces
II. Analyse interne
A. Historique de LG
B. Présentation de l’entreprise et de la marque
C. Analyse de la stratégie marketing existante
D. Synthèse Forces / Faiblesses
III. Synthèse Forces/Faiblesses Opportunités/Menaces
IV. Objectifs de l'entreprise et perspectives,
Les nouvelles options stratégiques
A. Les Objectifs
B. Ciblage, Positionnement et sources de volume du black chocolate
V. Mix Marketing, les 4P
A. La Variable Produit
B. La Variable Prix
C. La variables Place
D. La variable Promotion
E. La gamme liée VI. Etude de la stratégie de lancement du produit
Le lancement du produit
Présentation LG Shine :
I. Analyse externe
II. Analyse interne
III. Stratégie de lancement du produit
IV. PLAN DE COMMUNICATION
A. Objectifs
B. Cible
C. Positionnement
D. Différentes actions média/hors média
E. Action détaillée (copy strat’, création)
F. Plan média avec utilisation du budget détaillée Introduction :
L'utilisation du téléphone mobile a connu une augmentation brutale dans les années 1990, jusqu'à saturation du marché peu après 2000.
D'abord réservé à une élite sociale pour une utilisation professionnelle, il s'est répandu jusqu'à devenir le moyen de communication privilégié d'un grand nombre de personnes.
Aujourd’hui le formidable succès commercial et la concurrence acharnée qui en résulte font émerger des phénomènes de