MARKETING LUXE

Pages: 20 (4918 mots) Publié le: 25 décembre 2014
L i s a a

M a n a g e m e n t

M o d e



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è r e

a n n é e

Module n°2

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Historique
mode, luxe
et marketing


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Histoire du marketing
de la mode et du luxe

Module n°2

1. Qu’est-ce que le luxe ?



1.1 - Définition du luxe
1.2 - Le luxe, notion évolutive et personnelle

2. Petit historique du luxe et de la mode



2.1 - Lesracines du luxe
2.2 - De la Haute Couture au Prêt à Porter

3. Apparition du marketing au fil de l’histoire de la mode











3.1 - Le concept de marque de mode
3.2 - Le défilé de mode
3.3 - Un plan marketing opérationnel
3.4 - La communication par les VIP
3.5 - Une boutique en nom propre
3.6 - Un catalogue
3.7 - L’art et la mode
3.8 - Le développement delicences
3.9 - Inonder le marché

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mode, luxe
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Module n°2




3.10 - L’évènementiel
3.11 - Un corner dans un grand magasin

4. Qu’est-ce que le marketing du luxe ?






4.1 - Une légitimité historique
4.2 - Un savoir faire
4.3 - Une présenceinternationale : Paris, Londres, New York, Milan, Shanghai, Dubaï
4.4 - Un produit iconique
4.5 - Une marque identifiable

5. Points clefs

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4 - Histoire du marketing de la mode et du luxe






L’univers de la mode et du luxe
est entièrement construit autour
d’un seulobjectif : la mise sur le marché
de ses produits

Les défilés, les marques, les boutiques, les mannequins,
la communication ou la presse, tout se focalise sur la vente.
Depuis les origines de la mode des couturiers, avec
Charles Frederick Worth, dans les années 1850,
Paul Poiret qui crée sa maison de couture en 1903
ou encore Coco Chanel qui ouvre sa première boutique
en 1910, la mode est unphénomène de société, un style
de vie et aussi une extraordinaire machine à vendre.


 

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Produits éphémères, renouvellement perpétuel, comment
donner aux consommateurs l’envie d’acquérir à répétition
les vêtements, bijoux, montres, sacs ou lunettes griffés ?

5 - Histoire du marketing de la mode et du luxe > 1. Qu’est-ce que le luxe ?

1 Qu’est-ce que le luxe ?
“La dépensedoit être le thermomètre de la fortune
d'un particulier, et le luxe général est la marque infaillible
d'un empire puissant et respectable.” — Voltaire, Source : Le Littré

À lire
aussi

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6 - Histoire du marketing de la mode et du luxe > 1. Qu’est-ce que le luxe ?

Le luxe est un concept
• Le luxe représente un univers, un art de vivre
qui se caractérise par le goût desbelles choses
et d’un certain confort.
• Le luxe induit des dépenses conséquentes.
• A travers le luxe, on s’offre du rêve
et de la reconnaissance.
• Le produit de luxe souligne l’appartenance
à une classe sociale.
• Les produits de luxe sont soignés, de grande qualité,
leur prix est élevé et leur diffusion faible.

Le marché mondial du luxe s’évaluait à :
153 milliards d’euros en2009
Source : journal Le monde

Les grandes marques du luxe (chiffres 2008)
1er - Louis Vuitton (France) : 16,718 milliards d'euros
2e - Gucci (Italie) : 6,38 milliards d'euros
3e - Chanel (France) : 4,918 milliards d'euros
4e - Rolex (Suisse) : 3,8 milliards d'euros
5e - Hermes (France) : 3,54 milliards d'euros

– Annexe

Interview
de Gilles
Lipovetsky
Source : journal Le PointSource : Benchmark Group


 

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À lire


Le luxe est un marché

7 - Histoire du marketing de la mode et du luxe > 1. Qu’est-ce que le luxe ?

{ Focus }

Source : index JDF.com


 

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8 - Histoire du marketing de la mode et du luxe > 1. Qu’est-ce que le luxe ? > 1.1 Définition du “luxe”

1.1 Définition du luxe
Le mot luxe vient du latin luxus :...
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