La firme internationale et réputée qu’est celle d’Apple occupe une place prépondérante avec ses ordinateurs, son système d’exploitation, ses ipods … dans un monde où la nouvelle technologie est attendue de tous. Désormais, ce géant s’attaque au marché de la téléphonie mobile en lançant une nouvelle version plus élaborée et plus sophistiquée du téléphone portable : L’Iphone 3G. Redéfinir la façon dont les personnes utilisent leur téléphone portable tout en leur facilitant la vie est l’objectif primordial de ce Smartphone.
Le rappel des options stratégiques puis l’explication du marketing mix choisis par Apple pour commercialiser ce bijou technologique seront donc développés parallèlement.

I- Rappel des options stratégiques

Le cœur de cible visé du Smartphone d’Apple est constituée de toutes les personnes recherchant, à travers et grâce à leur téléphone, à se distinguer tout en ayant accès à un produit de qualité. Pour être plus précis, Apple souhaite en priorité à viser une cible de professionnels d’environ 35-49 ans, leur revenu étant plus élevé cela expliquerait la possibilité d’acquérir plus aisément un Iphone.
Néanmoins, la célèbre marque américaine ne néglige pas les personnes qui auraient un profil et des besoins susceptibles d’être satisfaits par cette technologie nouvelle. C’est ainsi que la cible peut être élargie et également définit grâce aux adolescents prêts à acquérir toute sorte de nouvelle technologie, aux passionnés de technologie et aux personnes se déplaçant fréquemment.

Bien que la concurrence soit importante sur le marché de la téléphonie, Apple souhaite s’en emparer grâce à un téléphone aux caractéristiques toujours plus nombreuses et supérieures que celles proposées par ses concurrents. Apple compte faire des ventes aux dépends de concurrents proposant des produits beaucoup moins sophistiqués et design. Malgré cela, nous pouvons remarquer que des concurrents directs existent tels Samsung, LG ou encore Blackberry qui