Pour ce projet j’ai choisi d’étudier la politique mercatique de la monture D-Clip des opticiens ATOL.
Présentation du produit :___________________________________

« Changer de look en un 1 clip » est le slogan de la nouvelle collection D-clip, célébrée en début d’année 2012. Le principe de cette nouvelle ligne est de pouvoir changer de couleur de branche quand nous le voulons, en effet on parle de branche interchangeable qui ont la particularité de se clipper et se déclipper à volonté. La technologie de cette monture est inspirée de la barrette à cheveux, dont les modèles sont adaptés pour les femmes, les hommes et les ados. En premier lieur les D-clip étaient destinées aux hommes, étant donnée que la collection AK ( Adriana Karembeu ) est réservée aux femmes et qu’elle élabore le même principe des branches interchangeables mais avec un coté beaucoup plus chic et glamour. Cependant certaines femmes ont aussi appréciées la particularité des D-clip simple mais colorée, ATOL à donc fais une demande pour des couleurs plus féminine ainsi que des petites tailles de monture, par ce fait les adolescents peuvent profiter de ce modèle grâce à ses petites tailles mais ce qui les orientent c’est surtout le fait que M. POKORA est porteur de ces lunettes. Cette collection est composée de nombreux modèles disponibles en 25 coloris et 4 motifs différents aux branches.

Le but de cette innovation est de pouvoir adapter les couleurs de sa monture avec ses vêtements ou ses humeurs afin de satisfaire la demande du client, de nombreuses personnes contraintes de porter des lunettes ne sont pas à l’aise de nos jours. Ce produit a été créé dans le but de familiariser les clients avec leurs montures et de leurs apprendre à en faire un atout afin d’apporter un aspect positif sur le port de lunette.

Communication du produit :________________________________

Pour faire connaitre la nouvelle collection ATOL à mis en place différentes affiches et des