Marketing mix des mdd

252 mots 2 pages
Marketing Mix Sephora

Le mix mdd SEPHORA

COMMUNICATION

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Publicité pour le lancement du correcteur de tatouage SEPHORA en collaboration avec Kat Von D, la célèbre tatoueuse.

SEPHORA communique principalement dans les magasines, l’affichage et des spots télé car depuis le 1er janvier 2007, la grande distribution et les chaînes de magasins spécialisés sont autorisés à diffuser des spots publicitaires sur les chaînes de TV. Mais la communication est fortement relatée en point de vente.

En effet, l’enseigne utilise les magasines, l’affichage et des spots télé de manière à toucher la clientèle visée en soutenant une image luxueuse.

Les visuels de la marque reprennent les codes graphiques des campagnes publicitaires de l’univers du luxe.

Cette stratégie de campagnes de communication publicitaire est plutôt efficace comme le montre le tableau du baromètre d’affichage IPSOS :

|Ipsos, Baromètre Affichage |Score d'attribution |Score d'agrément |
|Base: femmes |% |% |
|SEPHORA |35 |77 |
|Standard: campagnes nouvelles, |17 |56 |
|Secteur : magasins spécialisés – BM | | |
|450 K€ | | |

Score d’attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche

Score d’agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche.

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Affichage SEPHORA

Avec plus de 1514 magasins dans le monde et plus de 650 corners en magasin, SEPHORA possède une image unique.

L’équipe de SEPHORA est toujours disponible pour satisfaire les besoins des clients mais aussi pour leur présenter les gammes de produit de la MDD.

Le magasin SEPHORA des Champs Elysées à paris

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