Le Marketing Mix

Pour que ICE-WATCH puisse mettre en œuvre une politique commerciale pour faire face à une demande, elle a besoin de bien cerner le profil de ses clients et les besoins du marché.
On peut alors définir le marketing Mix comme étant l’ensemble de décisions prises par une entreprise qui réagit sur le Produit, le Prix, la Distribution et la Publicité afin que le produit soit en relation avec l’attente du marché et des consommateurs. Cette politique de marketing mix est souvent appelé les 4P qui est issue des initiales provenant des mots anglais : Product, Price, Place et Promotion.
Watch va définir les choix à opérer pour chacune des variables suivantes, afin d'assurer le succès de l'ice.

Le produit

la marque :

Ice-Watch est une mono-marque horlogère créée en 2006 par un belge Jean-Pierre Lutgen. La marque souhaite s'implanter sur le marché des montres d'entrées de gamme, en les proposant avec plusieurs couleurs provenant de la palette de l’industrie des polymères. Implantée en Europe, la marque Ice-Watch est conçue à Bastogne en Belgique, la production et l’assemblage se font en Chine, à Shenzhen et la distribution à Hong-Kong.
Petit-fils de Luxembourgeois, Jean-Pierre Lutgen, créateur de la montre Ice-Watch, vend plus de 250.000 exemplaires chaque mois. Une véritable success story pour une entreprise créée il y a à peine quatre ans sans beaucoup de moyens mais avec quelques bonnes idées…

Le nom :
Comme le souhaitait son créateur Jean-Pierre Lutgen, la petite montre coloré s'inscrit dans un concept de modernité et d'insolence. Avec l'émergence d'Apple et de sa large gamme de I-product, Jean-Pierre Lutgen n'hésite pas une seconde à rebondir sur la popularité de la marque à la pomme en appelant sa protégé Ice-watch. Dans l'air du temps, et ayant une connotation jeune et populaire L'Ice-Watch ne pouvait que subir son succès.

Caractéristiques et cycle de vie :

l'Ice-Watch est une montre mixte d'une grande marque belge reconnue à