Marketing mix nespresso

1039 mots 5 pages
1- Le Marché
2- Marketing Mix
3- La Cible
4- Le Positionnement

C’est à Paudex en Suisse en 2003, au siège du groupe agroalimentaire Nestlé, qu’est née l’idée de la dosette. Il faut savoir que le 1er modèle de dosette a été créé en 1988 sans succès. Aujourd’hui la signature résume à elle seule l’originalité et la force de cette marque, dont toute la stratégie marketing consiste à nous faire oublié le produit pour proposé un art de vivre et de consommé autrement.
La finalité : retrouvé chez soi la qualité d’un café a l’italienne, qui équivaut à un café de rang professionnel, tout en conservant le coté pratique et hygiénique d’une production unique à la tasse.
Tout ceci à permis d’acquérir a Nespresso une segmentation et un positionnement des plus adéquats en ce qui concerne l’attente des consommateurs.

1-Le Marché

Tout d’abord sur 1OO français 94 consomme du café régulièrement.
Nespresso est un des leaders mondiaux sur le marché du café avec 11% de parts de marchés dans le domaine de la vente de café en dosette(selon une étude réalisé par Evalueserve en 2005).
Le marche du café en France a atteint 2 Milliards d'euros en 2005 mais la tendance se veut à la baisse
Plus particulièrement pour le marché de la dosette, nous pouvons remarquer que ce type de support permet a Nespresso d’acquérir des marges considérables

2-Marketing Mix

Ce procédé consiste à un dosage optimum et cohérent, des différentes actions commerciales menés en matière de : produit, prix, distribution, force de vente, communication par rapport a une cible clairement définit.
Pour commencer nous allons aborder le produit lui même qui se compose de la dosette d'un coté et de l'autre la machine expresso
- Produit
En ce qui concerne la dosette de chez nespresso,il faut savoir qu'elle se compose d'aluminium avec a l'intérieur un film alimentaire pour conservé toute la saveur du café. Elle est pratique hygiénique et esthétique(différente couleurs,design moderne...).
La dosette se

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