Politique prix chez Picard

Picard propose chaque mois une sélection de produit présent toute l’année dans les magasins, à des prix réduit, environ 20 % de réduction. En plus de ce système de réduction Picard propose en milieu de mois, une remise de 15% sur une famille de produits.
Ces différentes promotion est le reflet de la stratégie de prix du groupe Picard, à savoir, proposer leurs meilleurs produits aux meilleurs prix, afin de rendre accessible à tous la qualité de leurs produits et ce toute l’année.
Cette politique de prix à été mise en place pour s’aligner sur les prix des grands magasins, nottament de la grande surface .Celle-ci s’applique principalement sur les produits standards et de grandes marques.
Malgré l’instauration de cette politique Picard souffre d’une image de prix élevé, pourtant celle-ci n’est pas justifié .Ainsi Picard est vu comme un « vendeur » de plat cuisinés alors que 50% du chiffres d’affaire est réalisé grâce au produits brut.

Source :site « casparcas » étude sur Picard ,par Alice Lecomte
Perspective d’évolution :
Picard a mis en place une politique de prix, permettant à un maximum de personnes de profiter de ses produits. En effet grâce à son système de promotion Picard permet de réduire les prix de ses produits .Cependant Picard souffre d’une image « haut de gamme », ce qui n’est totalement fondé.
Ainsi je pense que Picard ne doit pas forcément baissé ses prix, pour se dissocié de cette image, mais plutôt mettre en avantage leurs système de promotion et leurs prix affichés sur les produits de base .Picard devrait tout d’abord promouvoir l’ensemble des catégories de produits, « plat cuisinés, produit de marque, produits de base,etc… », Afin de se dissocier de cette image de distributeur de plat cuisinés uniquement .En fin il devrait mettre en avant, grâce aux différents médias existant, leurs système de promotion, et leurs « combat « pour rendre leurs produits accessible aux plus grand