Marketing mix

1331 mots 6 pages
------------------------------------------------- de produits écologiques du groupe INDIGO
A/ Analyse de l’entreprise et de son Marketing Mix
Question 1 :
Marché des produits d’entretien automobile | Opportunités | Menaces | Politique | | Un marché sévèrement contrôlé par la DGCCRF | Economique | * Un marché qui se porte bien * Une gamme très importante de produits = augmentation du chiffre d’affaires * Augmentation du prix de vente pour chaque produit car augmentation de la R&D | * Une conjoncture européenne peu dynamique * Importance de la concurrence sur ce marché : 15 concurrents directs + MDD qui apparaissent * | Social culturel | * Un public de plus en plus féminin * Sensibilisation des consommateurs à la dimension esthétique de l’entretien automobile * Les citoyens seraient prêts à dépenser plus pour avoir un produit écologique | * Achats de seconde utilité * Utilisation peu fréquente (2 à 3 fois par an en moyenne) * Dans l’esprit des consommateurs, le secteur automobile contradictoire avec le domaine écologique | Technologique | * R&D qui permet de faire des produits écologiques et de plus en plus performants * Adaptation du produit en fonction de la saison | * Produits de plus en plus performants donc il en faut de moins en moins | Ecologique | * Développement durable et l’écologie rentre de plus en plus dans les mœurs * Economie d’eau qui est faite grâce à tous ces produits | * Tous les produits vendus sur le marché sont loin d’être écologiques * Apparition du Grenelle de l’environnement | Législatif | * Apparition d’appellation de type écologique sur ce marché | * Lois sur les monopoles : ouverture du marché à de nombreux concurrents |

Question 2 : | Atouts | Faiblesses | Entreprise | Large expérience dans le domaine du nettoyage/ entretien auto = crédibilitéPetite structure organisationnelle = réactivité/ souplesseNotoriété nationalePrésence internationale | Trop

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