Marketing mix

4226 mots 17 pages

Université Mohammed V- Souissi Master « FINANCE DES MARCHES ET DE L’ENTREPRISE »

Exposé sous le thème « Le marketing mix : le produit »

Séminaire : Marketing stratégique international

Réalisé par : Encadré Par :
BALLY James Pr. MEKKAOUI Driss
EL IDRISSI Esserhouchni Hanae
TRAORE Faisato

Introduction

Le marketing c’est l’ensemble des méthodes et des moyens mis en œuvre pour satisfaire, susciter ou renouveler les besoins des consommateurs. Il alterne des phases qui relèvent de la stratégie et d’autres qui relèvent de l’opérationnel.
Ce sont des démarches complémentaires et interdépendantes. Le marketing stratégique c’est la réflexion et l’analyse de l’environnement, des technologies, des marchés et des consommateurs. Parmi les composantes du marketing stratégique, plus particulièrement du marketing-mix, le produit est certainement la plus importante pour le consommateur, puisqu’elle représente ce qu’il désire acquérir. Pour l’entreprise, elle est la matérialisation de la stratégie marketing et du travail effectué par les salariés. La multiplication constante de l’offre oblige les entreprises à effectuer un travail de plus en plus poussé sur les produits.

Cet exposé va nous permettre d’étudier toutes les facettes d’un produit : courbe de vie, normalisation, marque, ligne, gamme, emballage, stylique, qualité.
Nous analyserons également les différentes stratégies spécifiques au produit.

Plan

Introduction

Chapitre 1 : Généralité sur le produit et normalisation
Section 1 : Généralité sur le produit
Section 2 : Normalisation
Chapitre 2 : La marque, la ligne et la gamme Section 1 : La marque Section 2 : La ligne et la gamme
Chapitre 3

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