marketing mix

2360 mots 10 pages
LE MARKETING « MIX »

Le marketing mix est un ensemble d’actions à entreprendre pour mettre en œuvre les stratégies marketing d’une entreprise, appelé aussi marketing tactique ou opérationnel il repose sur une politique Produit – Prix – Distribution – Communication.
Le Mix-Produit
Le produit : est un bien ou service capable de satisfaire plus ou moins un besoin.
On distingue plusieurs classifications dans le « produit »
Classification en fonction de leur durée d’utilisation :
• Les produits non durables : caractérisés par leur courte durée d’utilisation, ils ne rendent leur service une seule fois en général. Ex : bien d’alimentation…
• Les produits durables : qui rendent leur service sur une durée beaucoup plus longue, plusieurs semaines ou plusieurs années. Ex : automobile, logement, vêtements…
Les services : ce sont des produits de nature intangible, ils ne peuvent pas être stockés. Ex : coupe de cheveux, transport, enseignement, soins médicaux…

Classification en fonction de leur destination :
Produit de consommation final : destinée à être utilisé par un individu seul ou avec d’autres pour satisfaire un besoin qu’il ressent. Ex : pain, automobile, cinéma.
Produit de consommation intermédiaire : destinée à être transformer pour fabriquer d’autres biens. Ex : blé, acier, électricité, fuel…
Biens d’investissements : destinée à fabriquer d’autres biens dans le processus de production. Ex : machine-outil, bâtiment, ordinateur…

Classification en fonction de leur nature :
Les biens : ce sont des produits de nature tangible. Ex : le pain, la table, un camion…

Le cycle de vie de produit : En général on considère le produit à travers 4 phases au cours de sa vie : le lancement, la croissance, la maturité, et le déclin. Les courbes théoriques de vente et de profit peuvent être représentées comme suit :
- La phase de lancement : est une période de faible croissance correspondant et la diffusion progressive du produit sur le marché. La

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