Marketing mix

519 mots 3 pages
« 4P » du Marketing-Mix
= Recherche de la meilleure combinaison
Les « 4P » du Marketing Mix, qu’est-ce que c’est?
C’est un ensemble pour la prise de décisions relatives aux politiques de prix, produit, distribution et communication dans le processus de conception d’un produit/service ou d’une marque. La démarche se fonde sur la règle des « 4P »: Produit: la politique du produit ou service Prix: la politique du prix Place: la politique de distribution/vente Promotion: la politique de communication, publicité,…

Les règles d’or
Préliminaire = Les démarches préalables à la définition du Maketing-Mix sont le diagnostic externe et interne de l’entreprise. On aura une segmentation du marché qui permettra à l’entreprise de se positionner sur le marché et de nourrir l’image de marque. Démarche = Il faut impérativement prendre en compte les paramètres de chaque variable pour remplir les objectifs fixés.

Déroulement du Marketing Mix
Le Marketing-Mix peut être considéré comme l’art de choisir, de combiner, parmi un ensemble de moyens disponibles, ceux qui permettront d’atteindre au moindre coût, les objectifs fixés. Produit (service) Qualité, Taille, Caractéristiques, Style, marque, Conditionnement, Garantie, assistance, … Place (distribution) Réseaux de distribution, Stockage, merchandising, Détaillants et grossistes, SAV, livraison, Internet, … Prix Tarifs, garantie, Conditions de paiement, Financement, Prix SAV, Remise, rabais, … Promotion (communication) Publicité, sponsoring, Force de vente, Relais avec presse, …

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