Marketing mode

Pages: 9 (2231 mots) Publié le: 26 juillet 2013
Histoire du marketing

Jusqu'à la fin du 19eme
Marketing=accessoire secondaire
Acteurs principaux=ingénieur et financier
Recherche : maximiser la production
Développement des machines à coudre, a tisser, a broder..

A partir du 20eme
Vente=primordiale Marketing= secondaire
Acteur principal=comercial
Recherche : le consommateur
Début des étude de marché et la pub

Aujourd’hui :Marketing=element clef de la vente
Acteur principaux=commercial et resp marketing
Recherhce : donner envie au consommateur
On donne de plus en plus l’importance au superflu

Etre relier a la nature, s’élever. Il assure sa transcendance, mais qui a disparue aujourd’hui. L’homme assure sa subsistance et s’assure de la perpétuation de son espèce et se protège des prédateurs. Il assure son bineêtre, qui son aujourd’hui le point que l’on continue de développer.
La notion de marketing a tardé a s’installer dans nos vie. L’émergence du marketing, environ 1920-1940, jusqu’en 30 c’est une domination des phase de production, c’était un des seul objectif principal pour satisfaire une demande qui était toujours excédentaire par rapport a l’offre.
Apres le crise de 29, la relation au marché vase modifié, et après on voit jusqu’en 1950 une émergence de la foncton de vente. A cette époque c’est le début des étude de marché, de la pub, pour soutenir la force de vente et le produit afin de facilité sa vente.
Apres 50, c’est l’emmergence du marketing moderne et du constat suivant, pour que l’offre reponde a la demande. D’ou cette orientation de l’organisation vers la satisfaction vers lesdemande du marché.

En 1850, Charles Vernet Worth, est le premier couturier et inventeur du défiler de mode. Ce mouvement va s’introduire ensuite.
Sa femme est la première mannequin.

L’homme a toujours eu besoin de s’habiller, dabord pour se proteger, et ensuite les tissu on était développer, l’apparitions des accessoires servait a embellir, et petit a petit, le vêtement est devenu unmoyen de se différencier.
Ex : -a la renaissance, les vêtement était codifié par l’état pour montrer la classe a la quel on apartenai.
* les dandys
Aujourd’hui on a beaucoup de code pour rentrer dans une tribut, case..
De se faite, la mode reflète les sociétés.
C’est donc COCO Channel, qui va sentir cette mouvance. Avec les femmes de l’après guerre qui montre l’émancipation. Elle supprimele corset, rétréci les jupes, utilise la maille pour le confort. Cette démarche est complètement anticonformiste, car elle répond à l’offre et à la demande. C’est le résumer du marketing de mode.
Channel c’est le n°5, c’est le logo, la robe noir etc.

Pour le marketing de mode actuel, il est nécessité qui est lié à la rentabilité, un retour sur investissement, ce qui a augmenté le nombre decollection pour accélérer les produits, en défaisant les modes très vite.
Le publicitaire, JJ Stréliski, a dit : un marque de mode n’a pas de réalité, elle n’est qu’image.
Le succès de chaqu’une de ces marque repose sur le vêtement et surtout sur le marketing.
Notre période contemporaine se montre opposée. D’un coté le triomphe des marque, car caractérisera par une attitude grégaire duconsommateur et de l’autre coté un contestation contre les marques qui se caractérisent par un rejet total de s’impliquer dans un certaine mode.
Dans la plus par des cas, la mode exprime et motive le comportement d’achat.
* Le pouvoir d’achat
* Son image
* Sa philosophie de vie
Il veut s’identifier à un groupe.

Pour le marketing de demain, on observe un gaspillage des sociétés. Il y aune prise conscience de l’écologie, mais plus on consomme, plus on pollue. Ce qui peut donc pousser a une baisse de la consommation. L’homme va vers la décroissance, mais pour consommer plus intelligent, mieux.
Au niveau du marketing, se rejet, va se transformer en sorte du customisation pour le consommateur, au Japon le mouvement MUJI, qui fabrique des accessoires et vêtement, sans logo....
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