Marketing Modifier
1358 mots
6 pages
Réalisé par :Encadré par :
Mlle Imane LAZAAR
Mme S. FILALI
Année Universitaires 2014-2015
Plan
INTRODUCTION
I) - Marketing International
1- Pourquoi faut-il exporter?
2- Développement international de l’entreprise
3- Principales stratégies de marketing international
4- Étude de cas : Marketing to Women à l’international
* Exemple de L’Oréal
CONCLUSION
INTRODUCTION
Les stratégies de marketing international ont pour objectif général, la satisfaction des besoins des consommateurs hors du marché d’origine mieux que la concurrence, dans le cadre des contraintes de l’environnement global et des ressources de l’entreprise.
L’environnement international est de loin plus complexe que l’environnement national compte tenu de la diversité des facteurs à prendre en compte et de leur évolution dynamique et interdépendantes.
I) - Marketing International
Le marketing international est l'ensemble des activités menées par l'entreprise dans le but de pénétrer, développer et de rendre profitables ses marchés étrangers.
- Ces activités doivent lui permettre d'optimiser l'utilisation de ses ressources et lui assurer un avantage concurrentiel à long terme sur les marchés étrangers.
Le marketing international est processus qui vise à optimiser les ressources et axer les objectifs d’une organisation au travers les opportunités d’un marché globale. C’est exécution au moins, d’une des tâches du marketing, au-delà des frontières nationales.
1 Pourquoi faut-il exporter ?
La mondialisation a favorisé le libre-échange, abaissant les coûts de revient et les prix, mais a intensifié la concurrence. Face à une concurrence féroce renforcée par la globalisation des marchés, à un univers en mutation et à la prépondérance de certaines marques, pour continuer d'exister l'entreprise doit développer des stratégies d'internationalisation qui varient suivant leur taille, leur expérience mais surtout en fonction des produits et des pays visés.
Trois raisons
1)La saturation du marché