Table des matières

I. Analyse de la situation 2 1. Les marchés 2 2. La concurrence et l’environnement 2 3. L’entreprise 3

II. Problématique / objectifs / Affectation des ressources 4

III. Propositions 4

* * * Fondée en 1786 à Montréal, par John Molson, la compagnie Molson est la plus vieille brasserie canadienne. Cette entreprise a su à travers le temps, se démarquer et bâtir sa réputation, sur la qualité des méthodes de brassage, pour produire une sélection de bières de renom. * Afin de se démarquer et de promouvoir ses produits, la compagnie Molson use de nouveau moyen. En effet, cette dernière avait mis en place une campagne marketing via les réseaux sociaux, pour exploiter une nouvelle forme de support marketing, ce qui malheureusement à été un désastre.

Analyse de la situation
Les marchés
La compagnie Molson détient une part importante du marché canadien, soit l’équivalent de 41% en 2006. La consommation d’alcool vise une large partie de la population : des plus jeunes au plus vieux, tout en tenant compte bien entendu de l’âge légal de consommation d’alcool.
Les jeunes adultes restent une part de marché assez importante, ainsi l’exploitation des réseaux sociaux permettrait de cibler la niche en question. Il s’agit souvent de nouveaux consommateurs, qu’il faut familiariser avec la marque, et surtout les sensibilisé à une consommation responsable (valeurs de l’entreprise), car ils sont souvent les plus vulnérables. Cependant, il est important de souligner, qu’il ne faut en aucun cas négliger la population plus âgée, qui a de grande proportion de consommation.

La concurrence et l’environnement
Molson reste la marque préférée des canadiens, avant Labatt Beer. Malgré une concurrence en continuelle essor, la compagnie détient 3,8% des parts de marchés mondiaux, et est classée 4ème mondiale après InBev NV, Anheuser-Busch et SABMiller.
Elle a su ce démarquer par la possession de plusieurs