Marketing nespresso

560 mots 3 pages
Nespresso
SOLA GIULLA
Vincent
Design Produit Un positionnement haut de gamme

Origines: - marché du café - histoire de l'entreprise

Positionnement: - l'image de Nespresso - les concurents - marketing mix - matrice SWOT

Marché et segmentation

Le marché du café en France

un marché de plus de 2 milliards d'euros
94% de consomateurs habitudes de consomation changeantes une tendance à la baisse: - 6700 paquets importés en 1998, - 6800 en 1999, - 6600 en 2000, - 6900 en 2001, - 7100 en 2002, - 6800 en 2003, - 6200 en 2004.

Débuts de Nespresso

Nespresso invite les dosettes en 1988, le succès n'est pas immédiat

Le positionnement et la segmentation sont donc originaux.

Une segmentation inédite

Grand-mère: café traditionnel Jacques Vabre: café sensations Velours noir: café au féminim Nestlé: portefeuille de marques moins étoffé

Critères de segmentation de Nespresso

Variables socioéconomiques
Modes et lieux d'achats
Attitudes et comportements à l'égard du produit

Le positionnement

Attentes des clients:
- goût et esprit du café

Positionnement des concurrents:
- grand public

Réalité du produit:
- qualité supérieure
"Un expresso de qualité professionnelle à la maison"

Image du produit

Prix élevés, produit de haute qualité

Philosophie Nespresso:

Combinaison d'un système intégré à la pointe du progrès
Une sélection rigoureuse des meilleurs cafés
Résultat: "Une expérience d'un café d'exception"

Les concurrents

En France, Nespresso compte 2 grands concurrents:
Senseo: 2002/ Douwe Egberts
Tassimo: 2004/ Kraft Foods

Le marché de la dosette:

+126% en 2003 ( +67,3 millions de chiffre d'affaire)

Rentabilité des dosettes:
30% de marges
Prix de ventes Nespresso: environ 46$/kg

En 2008, alors que le marché des machines expresso baisse de 2%,
Nespresso enregistre un hausse de 6%.
En étant leader sur le marché français avec 42% des parts du marché

en relation

  • Marketing nespresso
    2822 mots | 12 pages
  • Nespresso marketing
    2786 mots | 12 pages
  • nespresso marketing
    2332 mots | 10 pages
  • Marketing nespresso
    12981 mots | 52 pages
  • Nespresso marketing
    4214 mots | 17 pages
  • Le marketing de nespresso
    2527 mots | 11 pages
  • Marketing nespresso
    2590 mots | 11 pages
  • Marketing nespresso
    8320 mots | 34 pages
  • Stratégie marketing nespresso
    855 mots | 4 pages
  • Marketing nespresso et jura
    2887 mots | 12 pages