Marketing nespresso

560 mots 3 pages

Nespresso
SOLA GIULLA
Vincent
Design Produit Un positionnement haut de gamme

Origines: - marché du café - histoire de l'entreprise

Positionnement: - l'image de Nespresso - les concurents - marketing mix - matrice SWOT

Marché et segmentation

Le marché du café en France

un marché de plus de 2 milliards d'euros
94% de consomateurs habitudes de consomation changeantes une tendance à la baisse: - 6700 paquets importés en 1998, - 6800 en 1999, - 6600 en 2000, - 6900 en 2001, - 7100 en 2002, - 6800 en 2003, - 6200 en 2004.

Débuts de Nespresso

Nespresso invite les dosettes en 1988, le succès n'est pas immédiat

Le positionnement et la segmentation sont donc originaux.

Une segmentation inédite

Grand-mère: café traditionnel Jacques Vabre: café sensations Velours noir: café au féminim Nestlé: portefeuille de marques moins étoffé

Critères de segmentation de Nespresso

Variables socioéconomiques
Modes et lieux d'achats
Attitudes et comportements à l'égard du produit

Le positionnement

Attentes des clients:
- goût et esprit du café

Positionnement des concurrents:
- grand public

Réalité du produit:
- qualité supérieure
"Un expresso de qualité professionnelle à la maison"

Image du produit

Prix élevés, produit de haute qualité

Philosophie Nespresso:

Combinaison d'un système intégré à la pointe du progrès
Une sélection rigoureuse des meilleurs cafés
Résultat: "Une expérience d'un café d'exception"

Les concurrents

En France, Nespresso compte 2 grands concurrents:
Senseo: 2002/ Douwe Egberts
Tassimo: 2004/ Kraft Foods

Le marché de la dosette:

+126% en 2003 ( +67,3 millions de chiffre d'affaire)

Rentabilité des dosettes:
30% de marges
Prix de ventes Nespresso: environ 46$/kg

En 2008, alors que le marché des machines expresso baisse de 2%,
Nespresso enregistre un hausse de 6%.
En étant leader sur le marché français avec 42% des parts du marché

en relation

Atelier de pros dev 2
1810 mots | 8 pages

Le positionnement a une dimension objective : c’est la nouvelle gamme qui prouvera « cuisine d’aujourd’hui » en affirmant la relation entre fonctionnalisme et esthétisme, et c’est la marque qui mettra en avant le « réalisé dans le respect de la tradition ». Ce positionnement a aussi une dimension psychologique dans sa fonction de rassurer le consommateur sur les qualités de la marque ; il a enfin une dimension sociologique : une belle cuisine dont on peut être fier et que l’on peut montrer. Le positionnement est crédible (40 ans d’expérience dans la tradition),….

montre plus
DIAGNOSTIC INTERNE MALONGO
2819 mots | 12 pages

Les Cafés Malongo. Sa renommée se fonde sur quatre produits : - l’Express, dans son emballage vert, - le Goût Italien, dans son emballage violet, - le Goût Français, dans son emballage jaune et - le Décaféiné dans son emballage rose. Le succès sera finalement au rendez-vous, avec le lancement des boîtes Pures Origines, Grande Réserve et Suprêmo.….

montre plus
Nespresso: analyse interne, analyse externe, swot
6033 mots | 25 pages

Tout d’abord par la création de la société Nespresso S.A., filiale à 100% du groupe Nestlé, à Vevey. Ensuite Nespresso se lance en ciblant le marché B to B, particulièrement celui des bureaux et des restaurants. La société opta pour la Suisse l’Italie et le Japon comme pays de démarrage de son activité de commercialisation. Turmix, une société suisse, s’occupa de la production des machines.….

montre plus
Marketing mix nespresso
1039 mots | 5 pages

1- Le Marché 2- Marketing Mix 3- La Cible 4- Le Positionnement C’est à Paudex en Suisse en 2003, au siège du groupe agroalimentaire Nestlé, qu’est née l’idée de la dosette. Il faut savoir que le 1er modèle de dosette a été créé en 1988 sans succès.….

montre plus
Nespresso web
1647 mots | 7 pages

Le système vendu par la marque devient un véritable succès commercial. Elle crée en 1998 son site internet. En 2005, Nespresso devient le leader européen du marché de l’espresso avec ses machines et ses capsules. Aujourd’hui, la marque réalise un chiffre d’affaire de l’ordre de 2 milliards d’euros et est présente dans plus de cinquante pays. 2) Ciblage et positionnement….

montre plus
Cocoralph
1008 mots | 5 pages

» • Positionnement / objectifs Le marché mondial du luxe s’est remis plus vite et plus facilement de la crise de ces dernières années. Avec une croissance à deux chiffres de ce secteur, c’est le moment de se différencier auprès de la clientèle, en particulier celle d’Asie qui vient sur Paris spécialement pour acquérir des biens de marque française. Vannina Vesperini s’est positionné comme la marque leader de la lingerie dessus dessous. Reflet des femmes d’audace, sa stratégie se construit à travers le maintien et le renforcement de ce concept au niveau d’une clientèle internationale.….

montre plus
Analyse mkt nespresso telecom paris
1179 mots | 5 pages

Source : International Coffee Organisation Les débuts de Nespresso - Premier modèle « à dosettes » en 1988 : moche, carré et austère Le succès n’est pas au rendez-vous. - 1998 : dernier sursis accordé par Nestlé Nomination de Jean Paul Gaillard au poste de PDG. Conclusion : segmentation et positionnements originaux. MAGE - Analyse Marketing de Nespresso 3 Une segmentation inédite « grand-mère sait faire un bon café » café Tradition « café sans agressivité, sans amertume » café « au féminin » « la passion du café » café Sensations Portefeuille de marques moins étoffé Critères de segmentation Nespresso - Variables socioéconomiques (revenu) -….

montre plus
Marketing nespresso
12981 mots | 52 pages

Senseo15 Les clients16 Douwe Egberh16 Les clients16 Dolce Gusto17 Les clients17 Un exemple au cœur du café des dosettes, Nespresso18 Les valeurs de Nespresso18 Conclusion21 Bibliographie22 Webographie22 Interview22 10.….

montre plus
Marketing nespresso
476 mots | 2 pages

Analyse de marché : - Procédé né au début du XXème siècle par Luigi Bezzera - Fabrication d’un café plus fort par le biais d’une grande pression - Nespresso développera ce concept à son plus haut en 1991 - L’innovation sur ce marché est continuelle - Possibilité de faire un café chez soi qui est la même qualité que ceux que l’on peut consommer dans des établissements professionnels. - Machine attrayante par leur design et leur prix. - Tendance cocooning et image de luxe de certaine marque - Spécialisation des machines à café à dosettes et équipements - Différents point de ventes : magasins spécialisés, grandes surfaces, internet. - Vente saisonnière en période de fêtes.….

montre plus
Nespresso
669 mots | 3 pages

NESPRESSO Nespresso, marque phare du groupe Nestlé, est le 2ème acteur principal du marché des capsules à dosettes, après Senséo. Afin de conserver sa place sur le marché qui arrive actuellement à saturation, nous allons proposer quelques recommandations qui nous semblent pertinentes afin de renforcer notre positionnement à travers la création de nouveaux outils. Produit :….

montre plus
Nespresso
6926 mots | 28 pages

Décembre 10 Etude indépendante Côme de Lanversin étude marketing sur la société Nespresso Introduction Nespresso est une entreprise qui commercialise du café sous la forme de dosette. Elle travaille en synergie avec les fabricants de cafés et commercialise ses propres machines à cafés il s’agit ici d’une intégration verticale en aval. Afin de se défaire de son image de pollueur la marque a décidé de lancer une marque en accord avec des principes de développements durables. Ainsi la question que nous pouvons nous poser est : Quelle stratégie la marque doit-elle adopter pour lancer sa nouvelle marque de produits en accords avec la notion de développement durable ?….

montre plus
Nespresso
1415 mots | 6 pages

[pic] Cas n° 7 : Nespresso Introduction :’ En France, le café est un produit de consommation de masse depuis 50 ans, il s’est d’abord développé de façon extensive, puis de manière intensive. Actuellement, le café représente 20% de la consommation en boissons, pour une consommation annuelle par habitant d’environ 6 kg. Le café représente 3% des dépenses alimentaires en France. Le Français consomme environ 2,5 tasses de café par jour.….

montre plus
NESPRESSO Marc
2124 mots | 9 pages

Accessoires (tasses, coffrets, cuillères,..) Services (téléphones, internet, boutiques,..) Rappelons que pour ce cas d’étude, nous nous trouvons en 2006. Le contexte de l’entreprise est alors le suivant : 2000 2006 Chiffres d’affaires 260 millions Francs Suisse 1.1 milliards Francs Suisses Capsules vendues 446 000 2.3 milliards Nombres de membres 180 000 1.4 millions Part de marché 6% 22.7%….

montre plus
Nespresso
1180 mots | 5 pages

NESPRESSO ÉTUDE DE CAS PROBLÉMATIQUE « Comment transformer un produit usuel, le café, en un produit haut de gamme ? » PLAN Introduction I – Nespresso, une filiale de NESTLÉ au concept novateur II – NESPRESSO, un marketing mix reflétant son positionnement haut de gamme III – Stratégie de fidélisation à la marque Conclusion I – NESPRESSO, UNE FILIALE DE NESTLÉ AU CONCEPT NOVATEUR NESPRESSO, UNE FILIALE DE NESTLÉ • Une entreprise suisse, créée en 1966.….

montre plus
Léonidas: travail marketing
17012 mots | 69 pages

Nous construirons ensuite la carte de positionnement de l’entreprise que nous superposerons avec celle de la segmentation. L’objectif est d’évaluer l’attractivité et surtout la compétitivité des segments cibles sur lesquels nous basons notre étude. Le positionnement choisi sera évalué suivant les critères d’appréciation et de différenciation et nous tenterons de savoir si….

montre plus