Marketing Nike
2419 mots
10 pages
Travail de marketingSommaire :
Nike, brève présentation. P.3
Le positionnement de Nike face à ses concurrents. P.3
Le produit de base : les Nike 6.0. P.3
Restructuration du produit : naissance des Nike Slides. P.4
L’innovation. P.4
La promesse du produit. P.5
Le ciblage de la population. P.5
La politique du produit (Product). P.5
La politique de prix (Price). P.6
La politique de distribution (Place). P.6
La politique de communication (Promotion). P.6
Conclusion P.6
Nike, présentation :
Nike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures, les vêtements et le matériel de sport. Tout a commencé en 1971, M. Knight et M. Bowermann sont à la recherche d’un logo pour leur future entreprise. Ils rencontrent alors une étudiante en art graphique qui accepte de créer le logo de la marque si célèbre pour seulement 35 dollars. Nike voit le jour en 1972 et lance son premier modèle de chaussure qui se nomme la basket “Waffle”. Les athlètes furent enthousiastes car celle-ci était révolutionnaire grâce à des semelles amortissantes. Depuis ce jour Nike n’a cessé d’innover et devient en 1981 le numéro 1 aux Etats-Unis dans la vente de chaussures de sport, et se lance en bourse avec succès. Aujourd’hui, Nike est la première entreprise en équipements sportifs au monde.
Le positionnement de Nike sur le marché et ses concurrents :
Son plus grand concurrent est le géant allemand Adidas qui a été présent sur le marché bien avant Nike. Nike a su détrôner cette firme en localisant ses usines de production en Chine afin d’avoir la main d’œuvre la moins chère possible et de proposer des prix plus concurrentiels que Adidas. En étant omni-présent dans un grand nombre de sports, en particulier le football en Europe et le basket aux USA, Nike s’est vu être la marque qui se rapproche le plus des