Etude de la stratégie marketing de NUTELLA

Mr Chénut

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Université de Rennes 1
IUT Gestion des Entreprises et des Administrations
Option Petites et Moyennes Organisations

Sommaire

Introduction 2

I) Faits de Base 3

A/ Historique de la marque 3

B/ Analyse du produit Nutella 3

C/ Analyse de la cible consommateur. 4

D/ Etude des concurrents et du marché. 5

II) LE POSITIONNEMENT 6

A/ Axe de communication privilégié 6

B/ Etude de la promesse et de sa justification 6

C/ Bénéfice 7

III) LA DEMARCHE CREATIVE 8

A/ Ton utilisé 8

B/ Définition des contraintes 8

C/ Alternative 8

IV) MOYENS ET PLANS D’ACTION 9

A/ Grandes lignes de la stratégie à travers les médias 9

B/ Etude de la stratégie hors médias 10

Conclusion 12

Bibliographie 13

Introduction

Nous avons choisi le groupe Ferrero parce que c’est un acteur incontournable en matière de chocolat. Ferrero est présent sur 5 marchés de la confiserie chocolaterie : confiserie de chocolat, pâte à tartiner, goûter, tablettes de chocolat et petites confiseries de poche. Ce groupe possède des produits tels que Kinder, Nutella, Ferrero Rocher, Mon Chéri, Raffaello, Tic-Tac, Duplo. Nous nous sommes orientées vers la marque Nutella, qui est un produit de consommation courante. C’est aussi parce que nous consommons toutes les deux du Nutella et que son nom est déjà entré dans de nombreux dictionnaires. Nutella est une marque qui a une réputation internationale. C’est un produit exporté dans le monde entier, qui sait adapter sa composition en fonction des réglementations en vigueur notamment concernant le chocolat.

Problématique :

Alors que Nutella a une image de produit trop riche, comment rendre celui-ci plus attirant auprès des parents ?

Faits de Base

A/ Historique de la marque

Le chocolat est devenu une denrée rare et coûteuse suite à la seconde guerre mondiale. En 1946, Pietro