Marketing opérationnel tag heuer

651 mots 3 pages
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1 PRESENTATION DE L’ENTREPRISE
1.1 HISTORIQUE 1.2 LE MARCHE

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2 2

2 LE MARKETING MIX
2.1 2.2 2.3 2.4 LA POLITIQUE PRODUIT LA POLITIQUE PRIX POLITIQUE COMMUNICATION POLITIQUE DISTRIBUTION

3
3 4 4 4

3 APPRECIATION PERSONNELLE

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Fondée en 1860 par Edouard HEUER, la société TAG Heuer célèbre cette année ses 150 ans. TAG Heuer est à l’origine de nombreuses avancées dans l’horlogerie de luxe, et notamment dans le domaine des chronographes et de l’extrême précision. Après s’être érigée au rang des marques de montres de luxe les plus influentes et convoitées, la société a su tirer profit de son engagement actif dans le monde du sport pour créer des montres et instruments de chronométrage parmi les plus précis du monde. D’ailleurs, TAG Heuer fut le premier à obtenir une précision au 1/10e, 1/100e, 1/1000e et même 1/10 000e de seconde. En 1999, TAG Heuer rejoint le groupe LVMH et s’affirme encore plus comme une marque de prestige. Le dernier modèle à rejoindre l’héritage de TAG Heuer est le calibre 1887 qui rend hommage au pignon oscillant Heuer de 1887, l’un des premiers brevets déposés, qui contribua largement à l’avènement de l’horlogerie moderne.

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Les montres de la société TAG Heuer se définissent comme des montres de luxe inspirées par le sport. La marque est présente dans plusieurs pays à travers le globe (Chine, Singapour, Hong-Kong, Corée, USA, Dubai, Russie, Europe) Leur principaux concurrents sont : Oméga, Breitling, Rolex, Longines TAG Heuer est la 4ème marque mondiale des montres de prestiges et se place comme leader dans le segment des montres évaluée entre 800! et 3000! et sont second dans le segment des montres se situant entre 3000 et 5000! Concernant la clientèle visée par TAG Heuer il s’agit aussi bien d’hommes que de femmes se situant dans une CSP +. En 2009, la société a réalisé un chiffre d’affaire proche de 680 millions

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