marketing opérationnel

Pages: 2 (400 mots) Publié le: 3 mai 2015
Comment crée une marque  ?


Avant équipe marketing qui devait trouver un nouveau nom. Maintenant de moins en moins de noms sont disponibles.
Le nom d'une marque n'est pas éternellement proposéNouvelle marque  ?

Coca- cola life
Excell 10
éO
Garnier minéral

Est-ce que le nom de la marque est important  ?

L'aventure des noms propre...

ex  : alexandrie avec alexandre legrand
ex  : caiuscilnus maecenas qui a donnée le nom à mécène

1. Les acteurs
2. les étapes
3. les coûts
4. les qualités d'un bon nom

Les acteurs

agences spécialisées en création de noms de marque
agence dedesign
cabinet juridiques conseils en propriété industrielle
administration, je dois après protéger ma marque
INPI  : protection à l'INPI en france
OHMI  : protection européenne
OMPI  :organisation mondiale de la propriété intellectuelle

Entretien

Les noms de marques aristocratiques et leurs stratégies décryptés par Marcel Botton, Président De Nomen, dans l'émission «  Goût de luxe  » surBFM, novembre 2009

radio montée carlo

Nomen  : vélib

-vélo, liberté nom qui a plus liée au produit,
-tomson, faut-il changer de nom  ?
Un nom n'est pas jetable néanmoins, pour tomson,
thalès, àla fois un scientifique et un commerçant
inventeur de nom  : marketing, créatif, juriste, linguiste  ; il s'agit d'un mélange
sandero en espagnol «  branleur  »
logan ne veux rien dire, mais onvoulais un nom qui colle bien au produit, il faut que les sonorité soit universelle logan  : voiture familliale
yanado, marque qui a disparu, et qui évoquait un sens caché i wan a do, marque qui auraitpu perduré dans le temps, mais orange est aussi une très belle marque, de plus elel se dit aussi en français et en anglais
il pense que le PS doit changer de nom
la création de nom d'une marquec'est tout un processus
un nom de marque n'est pas jetable
difficile de porter plainte contre une marque

Les étapes

4 grandes étapes

phase préparatoire

L'entreprise développe le brief de la...
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